網絡廣告投放策略
发表于 2008-06-18 00:21這幾個環節中,最難以琢磨的就是網絡推廣。網絡推廣最直接的手段就是網絡廣告。SEO 是一個很好的選擇,但那需要投入很大的精力,資金,而且見效時間也比較長,所以,建議您從簡單的網絡廣告做起,它可以達到立杆見影的效果。
只要注意主要的幾點,網絡操作起來並不複雜,現在Abledesinger.com把我們的經驗總結幾條,供您參考。
第一、網絡廣告有效滿足用戶需求是關鍵
“內容是互聯網上的貨幣。”人們上網最主要的目的是為了獲取信息以及娛樂,就像是在閱讀雜誌或者觀看電視。他們在看電視的時候並沒有準備購買任何商品,是電視的內容吸引了他們,繼而他們才會看到插播廣告。同樣,在利用網絡廣告時,應首先向上網用戶提供具有價值的信息或者娛樂,吸引目標消費者的注意力,促使他們主動地做出一系列行動去瞭解更多詳細情況。對比僅僅宣傳產品的方法,通過此途徑獲取企業產品信息的上網用戶會對企業和產品有更深刻的印象。而互聯網所賦予的互動性則是電視等傳統媒體無法比擬的。因此,滿足用戶需求是網絡廣告的關鍵。
第二、網絡廣告要選擇準確的目標對象
網絡廣告的目標對象決定了網絡廣告的類型、表現形式、時間、廣告的內容、媒體的選擇等,直接影響最終的廣告效果。廣告的目標對象是由你的產品消費對象來決定的,所以透析產品特性是準確定位廣告目標對象的關鍵。比如,你的目標對象是男性還是女性,是少年還是中年,是藍領還是白領……這些不同的目標對象都有各自特有的生活習慣,如上網時間、價值取向、所感興趣的網頁內容、對信息的反應速度等。針對不同的對象就要採取不同的廣告戰略,假如你的廣告對象是十幾歲的少年,因為他們上網時間可能相對集中在週末和假日,喜好的是上網玩遊戲,那麼在Web廣告媒體策劃時就應該選擇一個少年經常訪問的網站,在廣告形式策劃時就該考慮遊戲式的廣告,同時在媒體時段安排策劃時就應考慮節假日了。此外,廣告目標對象的素質水平與網絡操作技巧還決定著網絡廣告表現所需的技術程度和使用的軟件。所以網絡廣告製作形式與製作方法戰略構思時應該注意到這一點。
第三、制定投放策略
是在一個網站投放,還是多個網站投放?是單一廣告展示,還是專門建立推廣網站?投放的最佳時間段是什麼時候?如何控制廣告費用的消耗?廣告效果不佳時如何調整?是否需要專門客服人員應對訪問者咨詢等等問題需要事前做出方案。在做網絡廣告決策時,一定要從自己的實際情況出發,包括自己 的資金和技術、用戶群、客觀環境等。然後,找到適合自己的最優組合。
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