商海纵横
電子商務兩大模式10年之爭現拐點
发表于 2011-01-19 02:50 2011年,B2C企業獲得更多資本青睞。當初依靠分享淘寶流量和用戶的企業開始投奔B2C陣營。B2C商業模式強勢上揚,而過去十年唱主角的C2C則頹勢初顯。
来源:北京商報
2011年,B2C企業獲得更多資本青睞。其中,樂淘的2億元融資已經到位,好樂買獲得至少6000萬美元的融資。當初依靠分享淘寶流量和用戶的企業開始投奔B2C陣營。B2C商業模式強勢上揚,而過去十年唱主角的C2C則頹勢初顯。
其實,B2C與C2C的此消彼長也映射了網購消費理念的變化。網購興起之時,消費者就圖價格便宜,如今,消費者更看重商品品牌、品質真假和服務。B2C適時而需,並且業內人士一致認為,B2C是未來網上銷售大趨勢。
淘寶們的“尷尬”
淘寶一度是網購的代名詞,淘寶帳號甚至成為網購達人標注身份的象徵。電子商務大行其道的今天,人們已經能分辨出B2B、B2C、C2C的區別,C2C、B2C、B2B是電子商務的三種商業模式,B指的是企業,C指的是消費者。C2C即個人之間的網上交易,B2C是企業與消費者之間的網上交易,B2B則是企業與企業之間的網上交易。
根據中國電子商務研究中心截止到去年上半年的市場報告,淘寶網仍然一家獨大,佔據了83.5%的市場份額,騰訊公司下屬的拍拍網次之,佔有11.5%的市場份額,其次是eBay易趣與百度有啊,這四家基本控制了整個C2C市場。
因此,業界普遍認為,C2C市場格局已定,淘寶、拍拍、易趣、有啊四家獨大。但淘寶自打敗eBay易趣確立C2C市場寡頭地位後,被業界寄予挑戰淘寶厚望的拍拍和有啊一直未能實現大的突破。
特別是現在他們開始面臨新的問題,根據易觀國際剛剛發佈的《2010-2013年中國C2C網上零售市場交易規模預測》,C2C市場規模在去年實現4150億元銷售額,但從今年開始增速逐漸放緩,到2013年預計市場規模7450億元,漲幅不到1倍,而在過去三年,C2C市場份額從2007年的468億元銳增到4150億元,漲幅接近8倍。
有業內人士坦言,任何一種電子商務模式的成長空間終會遇到局限,C2C的疲軟期已經不遠,三年或者更快時間,企業比的不再是怎麼把蛋糕做大,而是如何搶到最大的蛋糕。
事實上,除了淘寶先發制人,用七年時間坐穩C2C市場老大位置,百度有啊以及騰訊拍拍和原來的市場老大易趣皆“落寞”。有啊在2008年正式上線時喊出“三年超過淘寶”的口號,不惜與淘寶屢次發生互相遮罩的封殺事件,至今沒有和解。
三年時限早已過半,有啊仍然不溫不火,“不靠搜索引擎流量”的淘寶卻進一步鞏固市場地位。在業內人士看來,同百度一樣糾結的還有騰訊拍拍。上線更早的騰訊拍拍,如今已經能夠依賴騰訊QQ的6億活躍用戶,但市場份額未能有進一步大的突破,而易趣更是無可奈何。
馬雲們的“轉型”
“有啊最初的戰略就應該是B2C,應早避開淘寶的C2C鋒芒,未來電子商務真正的潛力在於B2C市場。 ”易觀國際分析師陳壽送認為,根據國外電子商務經驗,eBay主導的C2C模式已經疲軟,而亞馬遜風格的B2C企業風頭卻越來越盛。
2010年,百度開拓B2C領域之時,淘寶幾乎在同步排兵佈陣。百度聯手日本最大電子商務公司樂天成立合資B2C網站樂酷天,淘寶就更換功能變數名稱分拆淘寶商城,專注正牌商家,並且在年末又出手成立“無名良品”,一下子祭出兩張B2C王牌。
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