商海纵横
佩奇的使命
发表于 2011-02-17 07:16 “我是誰”有時候比“我的業務是什麼”更重要。 歷時10年的由施密特、佩奇和布林組成的穀歌“三駕馬車”,今年出現了變化。穀歌創始人佩奇將於今年4月接任施密特、出任穀歌CEO一職,全面負責穀歌的產品和技術戰略及日常運營。
来源:《商業價值》
我相信,產業趨勢與競爭環境變化是這次穀歌CEO調整的主要原因,雖然穀歌業績仍穩步增長,但這家全球最大的互聯網企業已經開始感受到嚴峻挑戰。因為在潛移默化之中,互聯網世界的中心正在慢慢從搜索引擎向社交網路轉移。
比如,雖然2010年Facebook全球廣告收入已經超過了18億美元,而且更重要的是在美國,流量和用戶停留時間這兩個互聯網企業的關鍵指標,Facebook已經超過了穀歌。
與此同時,已經有2.4萬名員工和超過293億美元營收的穀歌已經變成了徹底的大公司,但其過於聚焦的業務──佔據收入90%的搜索廣告,某種程度上也鎖定了其注意力、資源和企業基因,讓其在其他新方向上的創新一直屢戰屢敗。比如穀歌鉅資購買Youtube後,視頻廣告領域卻被後來居上的HULU超越;儘管在微博平臺和社交網路平臺都推出過自己的產品,但穀歌根本沒有形成對Twitter和Facebook的有效威脅。
10年前的穀歌作為一個“少年企業”,在挑戰成年公司的時候,需要老成與睿智,但是10年後的穀歌卻開始“被中年、被挑戰”,激情和偏執顯然必須被喚醒。
我一直覺得,施密特過去在穀歌是個至關重要的“監護人”角色──是他確保了在商業上“未成年”的兩個創始小夥子不至於太過隨性而把公司帶到溝裏。佩奇和布林是兩個相信“技術可以改變世界”的創始人,而施密特最大的貢獻就是幫他們落實了改變世界的方法──就像管理大師德魯克所說──明確了這家公司的業務是什麼。
他完善了一個基於搜索引擎的廣告商業模式、創造了一個日趨活躍的Android移動終端生態系統、構建了一個全世界最優秀技術人才聚集的“研究院”,進而讓這兩個年輕人真的改變了世界。
但有時候,你又不得不在腦海中浮現出這樣一個畫面——在特寫鏡頭中,施密特駕馭著了一輛精緻、絢麗的“法拉利”,並在公路上從眾多寶馬、賓士中脫穎而出極速前進,但是當鏡頭拉成更大的廣角後,你發現路邊的田野上,一輛輛“敞篷吉普”卻正在塵土狼煙中“走切線路徑”直奔目的地。
施密特一直堅持認為穀歌最大的威脅來自微軟的搜索引擎必應,一直不認為Facebook等互聯網新銳會對穀歌形成重大威脅,這種基於現有業務的戰略判斷必然會影響公司的行為、節奏和決心。
接任CEO的佩奇要讓穀歌成為一家擁有初創公司的靈敏、靈魂、激情和速度的大公司。但要做到這一點,則必須跳出原有的基因和思維,暫時忘記“我的業務是什麼”,而去回憶“我是誰?”──回憶起那兩個創始人“用技術改變世界”的初衷,進而跟上這個新的時代。這,就是佩奇的使命。
實際上,對於很多創始人來說,他們的使命就在於不讓企業因太熟悉“我的業務是什麼”而忘了“我是誰”。唯有如此,企業才能永葆青春。
源自:《商業價值》
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