在網路資訊大爆炸時代下，傳播資訊難以聚斂，傳播費用與日俱增，傳播受眾不夠精准，在擁有品牌知名度的同時品牌忠誠度卻難以維繫等問題，讓企業在品牌行銷中糾結不已。在洞察市場需求後，互動百科基於自身維基平臺特色與知識媒體屬性，為企業提供了一個“權威”、“品質”、“精准”、“整合”，融知識性、商業化於一體的品牌行銷平臺。

　　結合了按需行銷理念，整合了互動百科優質資源，“百科品牌專區”從立體百科內容到用戶深度互動，不僅能夠以權威百科詞條、生活實用性移動小百科等知識形式生動的詮釋品牌資訊與內涵，還為品牌提供了諸如品牌調查、品牌活動、品牌粉絲等豐富的與用戶深度互動功能區塊，為品牌與用戶之間搭建了更通暢的溝通橋樑，雙贏互動，各取所需。

　　雖然上線時間不久，但“百科品牌專區”創新了固有的百科商業產品模式，其“立足知識，彰顯品牌”的顯著特徵已呈現良好商業前景。目前，中國電氣行業十大知名品牌之一“突破電氣”已正式入駐。

　　在突破電氣的“百科品牌專區”中，可以看到，品牌詞條、品牌文章、品牌視頻等百科知識內容立體展現了“突破電氣”的品牌歷史和突破保鏢系列產品的領先技術及優勢產品；同時，類似“插座使用百科”、“熱點問題專家解答”、“品牌活動”、“品牌調查”等許多面向用戶的內容和互動區塊，也多元化、全方位深挖了“突破電氣”品牌價值，在用戶心中進一步贏得了品牌美譽度與忠誠度。

　　在精准行銷方面，“百科品牌專區”為企業提供的精准詞條套餐廣告優勢顯著。例如，除了在專區頁面中呈現了有關“突破電氣”的品牌資訊與周邊知識外，在與“突破電氣”相關“漏電保護器”、“定時插座”、“電氣行業標準”等範疇的知識性百科詞條的正文頁面，也將在顯著位置出現“突破電氣”保鏢系列的產品廣告，可以幫助企業更精準將品牌資訊傳達給真正有需求的潛在用戶。有國外權威行銷機構的調查表明，當用戶通過網頁流覽增加了對某方面知識的瞭解後，購買意願的增加幅度在3倍以上。

　　在投入產出方面，“百科品牌專區”通過創新技術實現了傳統互聯網與移動互聯網的互聯互通，可以為企業推出相應的手機應用。如“突破電氣”通過“百科品牌專區”推出了“插座使用百科”，無需具備技術開發團隊，也可以快速佔領移動互聯網市場，將品牌行銷輕鬆做進移動終端。有調查顯示，在當前手機應用市場中，書籍、遊戲、娛樂分列前三，而教育、生活方式、工具類應用緊隨其後，目前這款“插座使用百科”在Android中已可直接下載使用。

　　在與用戶互動方面，“百科品牌專區”中的“突破電氣杯搶詞奪禮”活動發起後僅1個月的時間，就已經有2739位網友參與其中，一共完善了相關百科詞條101918個。“搶詞奪禮”活動通過讓用戶領取詞條任務的形式，引導網友按照任務要求完成詞條編寫，並設定了豐富的企業“品牌禮品”獎勵。讓品牌在百科知識傳播中與用戶深度互動，同時收穫用戶對於品牌的高認知度與高美譽度。

　　對此，互動百科CEO潘海東對此表示：“百科品牌專區”不僅創新了固有的百科商業產品模式，同時也完善了互動百科的商業產品佈局。與互聯網領域同類產品相比，它立足知識，彰顯品牌，使內容在全面的同時更趨權威，可以將百科知識與企業品牌訴求形成緊密的結合，從而深入影響潛在受眾，輔助企業品牌形象的縱深傳播。這是互動百科基於維基（Wiki）“開放、平等、協作、共用”精神的創新之作，也是互動百科在商業化進程中堅持“知識媒體”本色的理念延續。

　　源自：小熊在線