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Twitter:移動廣告掘金法則
发表于 2012-07-09 14:36 移動廣告,這是眾所周知的所有移動互聯網公司一直致力於探索的商業模式,至今仍沒有一家公司掌握其中的脈門。雖然Facebook已經對外公佈有近5億用戶在是通過移動設備使用Facebook,但它的移動業務的依舊沒什麼跡象。與 Facebook一樣,穀歌至今也沒有對外宣佈它的移動廣告業務。而至今為止,各大媒體所報導過的,Twitter是唯一在移動廣告領域取得一些成績的公司。據悉,Twitter現在主要
来源:創業邦
Twitter移動廣告業務引人注意的是它與網頁版廣告業務的占比。因為從今年3月份該公司在手機才提供推文廣告、趨勢預測以及其他格式的廣告,而與移動廣告業務相比,網頁版廣告業務是在2010年開展的。根據對用戶的統計,大多數的Twitter用戶都是來自移動設備,所以看起來,移動廣告會成為廣告業務的主要部分。
每四天有100萬人參與廣告
據《華爾街日報》上文章稱,相比穀歌和Facebook,Twitter將更有機會在移動廣告方面獲得成功,並且其成長的商業模式已被證明具有數十億的市場前景。需要指出的一點是,對於P.F. Chang’s中餐連鎖店的經歷來說尤為明顯。
有意思的是,P.F. Chang’s並不僅僅指出推出的廣告的影響力,該連鎖店的負責人表示,在Twitter上的廣告效果是驚人的。他們支付了25000美元的廣告費用,用於向那些對“中國新年”感興趣的,無論是PC端還是移動端的用戶們推廣自己的知名度。結果,僅僅四天,就有100萬用戶點擊推文、轉發或者以其他方式產生互動。而其中有將近70%的用戶來自於移動端。
除此以外,《華爾街日報》提到的受益的廣告商還有像CloudOn Inc.(雲管理)這樣的移動應用公司。該公司亦曾表示,基於Twitter的推廣,產生了近10000下載量。據透露,在Twitter上平均每100次的廣告點擊會產生的下載量能達到3次,這要比其他廣告服務商的效果好很多。
儘管兩家小公司的數據並不能就充分說明Twitter未來將在此領域的重要的市場地位。但是從時間上來說,Twitter的移動廣告業務也僅僅開展了3個月而已。而且已經有更多的廣告商願意與Twitter合作,畢竟四天內產生100萬的用戶點擊量,在任何一個廣告商眼裏,都有著極大的潛在的商業利潤。對於P.F. Chang’s中餐連鎖店的個案,讓人們感興趣的是,是否有另外的一些與中國年有關的活動、推廣或者會產生更好的效果?
Twitter會成為超級移動廣告媒介?
就像《華爾街日報》中提到的P.F. Chang’s中餐連鎖店的經驗,定向的主題活動消息要比泛泛的品牌行銷更有效果。Twitter統計,有大量的用戶把Twitter視為瞭解有趣的新聞、娛樂資訊等的途徑。就像P.F. Chang’s中餐連鎖店的Twitter推廣,能產生更多的互動,這也是Twitter所期待的。
當然,移動廣告現在還處於初期發展中,目前只占全部廣告支出的5%。但就像互聯網女皇Mary Meeker提到的那樣,未來,人們在移動設備上停留的時間與廣告支出的差距將會抵消,並且擁有巨大的機會,互聯網用戶將會花費10%的時間在移動端。
Twitter將會以移動廣告媒介的身份在移動領域崛起麼?就目前的情況來看,Twitter的移動廣告服務確實要比另外兩家巨頭Facebook和穀歌更有效。並且,相比Facebook和穀歌,對於定向的主題行銷以及本地服務Twitter有著更大的優勢。總而言之,移動廣告競爭處於蘊育中,並且Twitter將會在這場競爭中脫穎而出成為贏家。
作者:喬立蓉
源自:創業邦
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