大部分網民通過廣播、電視、互聯網等多個渠道共同瞭解奧運相關信息，但也有占總量23%的關注奧運的網民只通過一種途徑獲得奧運信息， 其中56% 的人把互聯網作為他們唯一的奧運信息渠道。這表明， 大約有13%的關注奧運的網民完全依靠互聯網獲取奧運信息。這是一個接近2700 萬的群體。

  報告顯示， 作為未來社會中堅和主流消費人群的大學生， 對於互聯網和手機的依賴性明顯高於其他人群，對傳統媒體的依賴性則遠低於其他人群。這在一定程度上能夠反映出未來媒體競爭的走勢和格局。此外，在不同級別的城市中，城市級別越高，網民在網站選擇行為上，受習慣性影響越深。而城市級別越低，對報道的及時性和內容豐富性的關注度越高。其中，西南、華南、華中、西北地區網民對報道及時性關注度較高，具有此方面媒體優勢的網站，在這些地區進行品牌傳播，較在其他地方會獲得更好的效果。而三線城市可能成為改變互聯網媒體市場競爭格局的重要陣地。