营销会展
自己會做廣告的產品
发表于 2014-06-23 14:39 (本報特稿)“如果產品會自我宣傳那有多好”,相信很多企業都期待產品有下列幾個特點:一是很好賣,者會自動幫忙宣傳並建立形象;二是能永久,成為曆久不衰的產品,到現在還在銷售中;三是雖然這些要求都蠻奢侈的,也需要些運氣與經費,但的確是一個令人嚮往的夢想。
来源:本報特約撰稿人江亙松
找出成功原因的方法,也許可以由符合上述條件的產品來思考:可樂(Coca Cola)、明星(貓王 Elvis Presley)、金龜車(大眾Volks Wagen)、重型機車(Harley Davidson)、名牌包包(L.V.)、麻油雞(紅標米酒)、冷泉(蘇澳)、溫泉(北投、知本)、名校(牛津、劍橋、哈佛)等。這些產品也許可以歸納出幾個特點。
一是特殊性:例如紅標米酒,大概由古至今中國婦女坐月子免不了來一碗麻油雞,由於食物的特別料理方式,沒有米酒就沒辦法作出這個味道。這種特點也發生在吃火鍋的“牛頭牌沙茶醬”與吃粽子的“愛之味甜辣醬”,雖然不是生活必需品,但是在特別的時候,這些產品就會因為特殊用途開始被回憶起來了。
二是正統性:說到金龜車大概就會令人聯想到福斯汽車,由於特殊的造型變成了一種品味,所以這款車目前還不斷銷售中,我不知道別的車廠如果也生產“金龜車”會不會熱賣,但是如果我要買“金龜車”一定會指名“大眾”。
三是好品質:L.V. 的包包很貴,但是用過的人無不稱讚其品質,據說當年 L.V. 是因為皇室逃難的時候翻船,結果裝在 L.V. 包的東西都沒有沾到水而開始聞名世界。現在很多產品都在強調“追求品質的決心”,但是如果幾十年之後,消費者還是不知道你對質量的定義與差異在哪里哩,那麼就無法像 L.V. 一樣因為品質來建立形象與價值。
四是代名詞:臺灣有多少地方可以泛舟?臺灣有多少地方可以洗冷泉?但是當泛舟與秀姑巒溪畫上等號,蘇澳變成冷泉的代名詞,就會跟 7-11 象徵便利商店,麥當勞表示速食店一樣,這個代名詞就自動幫產品不斷的做宣傳了。
五是廣泛性:例如彼得杜拉克寫的管理文章被廣泛的閱讀與宣傳,“廣泛可能是個結果,但是廣泛也會是更廣泛的原因”,無怪乎很多產品都會花錢做廣告只為了搶曝光。
您的產品符合上面幾點要求?但是在上述觀察中可以發現每個產品總是會有某個特點,也許這就是我們常掛在嘴邊的“賣點”,您的產品賣點在哪里邊呢?
作者:本報特約撰稿人江亙松,臺灣知名行銷管理專家
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