商海纵横
西門子退出家電領域
发表于 2014-09-28 14:16 【本報綜合報導】繼本月初通用電氣將家電業務出售給伊萊克斯後,歐洲巨頭西門子也宣佈徹底退出家電領域。日前,它與另一家德國企業博世集團達成協議:博世將收購西門子所持有的合資企業博世和西門子家用電器集團50%的股份,交易總價為30億歐元。
来源:本報綜合報導
按照雙方達成的協議,博西家電將成為博世集團的全資子公司,同時也意味著西門子集團將不再涉及任何家電業務。目前,交易處於待監管部門審批狀態,預計將於2015年上半年完成交易。根據雙方協議,博西家電獲准將繼續長期使用西門子品牌生產和銷售家用電器。在此次交易完成前,博西家電還將分別向西門子和博世支付2.5億歐元分紅。
歐美家電企業依然實力強悍
西門子是全球電子巨頭,迄今已有168年曆史,1967年,博世和西門子將雙方家用電器業務合併成立了博西家電,此後西門子家電產品一直由博西家電獨立生產、銷售,並提供售後服務,西門子作為投資方並不參與運營。2013年,博西家電營收達105億歐元,為歐洲最大的家電生產商。其產品覆蓋灶具、烤箱、吸油煙機、洗碗機、洗衣機、幹衣機、組合冰箱,以及小型家用電器如真空吸塵器、咖啡機、電水壺、熨燙機和吹風機等,在全球高端市場佔有不小份額。此次交易完成後,博西家電將成為博世的全資子公司,也意味著西門子徹底退出了家電領域。但是,西門子家電品牌仍將長期存在。
專家認為:對於這樣的公司,它有一個很重要的選擇,選擇自己最盈利、最有機會、最強大的產業。它最強大的,比如像高鐵、比如像醫療器械,這些領域西門子都非常強大,所以在這個過程中,家電領域現在競爭非常激烈,利潤水準越來越差,所以,導致西門子放棄家電領域。在已有西門子商標可長期使用的承諾後,很難想像博西家電會選擇主動削弱“西門子”和“博世”中的任何一個品牌。業內人士認為,目前看,一個是品牌估值,一個是既有的市場份額,不論是母公司博世集團還是博西家電都沒有放棄西門子家電品牌的理由。所謂“西門子”徹底退出家電領域的論調,顯然過分誇大了此次股權轉讓事件。從實際家電業務運營角度,德國西門子公司就未曾進入過,何談徹底退出?
與日本家電企業紛紛退出不同,歐美家電企業,尤其是白電企業的實力依然強悍。前有美國惠而浦先後收購中國合肥三洋和義大利的意黛喜,後有伊萊克斯收購通用電氣家電業務,中國家電企業中,僅有海爾成功收購了三洋白電部分及新西蘭的斐雪派克公司。
西門子剝離家電業務早有徵兆,最近幾年已專注於工業、能源、樓宇、交通和醫療等領域。而西門子集團的家電業務則一直由博西家電經營,僅保留股東身份。
“下個月起新架構就會正式生效,我們希望透過內部改造更加貼近客戶、瞭解客戶需求。”西門子(中國)有限公司副總裁許國禎告訴記者,雖然中間的業務領域層級拿掉了,但西門子的業務大方向並不會改變。據悉,目前西門子的業務主要分佈在工業、能源、樓宇、交通和醫療等領域。
對市場競爭格局影響有限
對於西門子這個全球電氣化巨頭,憑藉其技術和口碑,長期以來,其在家電、工業、醫療、能源等領域佔據了重要的市場地位,就以中國市場為例,在與居民日常生活相關的冰箱、洗衣機等家電市場,西門子均佔據了較高的市場比例。根據前瞻產業研究院發佈的《2015-2020年中國家電行業電商發展模式與企業投資決策分析報告》數據,2013年,在九大電商平臺(京東商城、蘇寧易購、國美線上、天貓、庫巴購物網、1號店、當當網、易迅網和QQ網購)冰箱銷售量中西門子占比8.8%,居第三位。
不過,前瞻產業研究院認為此次交易對於家電市場的競爭格局影響有限,主要是因為此次出售並不對原西門子家電的技術、銷售、售後等產生影響,且品牌長期存在。另外,細看雙發達成的協議就很清楚,西門子此次出售的是其所持有的博西家電股權,後者作為西門子家電的主要生產製造商,股權的改變不會對產品的生產經營產生多少影響。
對於此次西門子退出家電行業,有些人解讀為家電行業市場進入下行通道,西門子提早佈局。不可否認,從近年來家電行業的發展來看,確實已經出現了增速放緩的跡象,尤其是在“家電下鄉”政策退出後,從最新的數據來看,2014年上半年整體家電市場規模為7254億元,同比增長4.8%,較2013年同期收窄了14.9個百分點。但前瞻產業研究對於家電行業未來的整體發展前景依然看好,消費升級、出口增加等都為未來家電行業發展帶來利好。另外,從西門子的下一步動作也可以看出專注化發展是作出退出家電行業的主要原因:9月22日,西門子宣佈以76億美元的天價收購全球能源基礎設施領域中的領先品牌德萊賽蘭,繼續加碼西門子的石油和天然氣業務。
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