商海纵横
中國電商備戰“雙十一”
发表于 2015-10-19 05:30 【本報綜合報道】在中國互聯網領域中,十一月才是激動人心的月份,因為來自天貓的“雙十一”網購盛宴將會帶動互聯網整體的一個消費高峰,而為了應對這個一年一度的互聯網重頭戲,電商平臺們在國慶長假結束後就紛紛開始備戰“雙十一”。
来源:本報綜合報道
阿裏巴巴董事局主席馬雲在2015天貓雙11全球狂歡節啟動儀式上表示,雙11只是一個開始,今後想讓全球的買家賣家都能更容易、更自由地全球買、全球賣,想幫助全球賣家使用互聯網技術來滿足消費者需求。
他同時說,WTO對大公司而言很好,但還應該建立一個E-WTO,造福中小企業。
馬雲表示:“今年,我們在北京舉辦雙十一全球狂歡節。以後,天貓雙11全球狂歡節還會辦到智利、巴黎、紐約、比利時,世界任何一個地方都有可能。”
生鮮電商備千噸進口貨
日前,天貓“雙十一”全球狂歡節正式啟動,而作為今年“雙十一”的一大亮點,天貓喵鮮生與來自全球五大洲25個國家、近百家生鮮協會和政府機構的代表簽署了戰略合作協議。
據悉,為迎接“雙十一”,喵鮮生此次准備了全球五大洲的進口生鮮,備貨總量達數千噸。根據合作協議,各大協會和天貓將共同推動協會旗下產品通過天貓直供中國消費者,共同引進協會旗下產品在天貓獨家首發,同時將通過阿裏巴巴滿天星溯源系統打造協會旗下產品的正品認證體系,並共同推動協會進口商品的銷售模式創新。
與生鮮品類息息相關的無疑就是物流。據悉,今年“雙十一”當中全球化和跨境電商也作為其中的重點,而在2015天貓雙十一全球狂歡節啟動會上,阿裏巴巴集團CEO張勇宣布針對天貓國際、支付寶跨境、速賣通、58同城和淘寶海外等跨境電商平臺,菜鳥網絡將利用數據與互聯網技術搭建起一個跨境物流平臺,通過有效協同跨國物流鏈路上的不同類型合作夥伴,為商家提供簡單高效的跨國電商物流及供應鏈解決方案,讓全球消費者都能享受到環球必達的物流無憂服務。
京東:發力物流增配送規模
“雙11”是電商行業的競爭節點,面對阿裏洶洶來勢,另一電商巨頭京東也毫不示弱。京東華南備戰11月11日發布會在廣州舉行,而京東“雙11”促銷戰略也浮出水面。記者發現,京東一方面加大促銷力度,一方面在物流服務上發力。而記者注意到,京東今年扶持重點直指對方的優勢品類——服飾。
據介紹,京東對於服裝商家實行免京東倉配費用的補貼政策,覆蓋在線支付、貨到付款、O2O等多種訂單類型。據透露,此次倉配“免單”將幫助商家降低運營成本,並惠及用戶。
服飾一向是“雙11”大促的最大品類。有業內人士透露,商戶每年都不能避免“二選一”的情況,如果參與對方的大促,則不能參與到這個平臺。
在配送方面,京東還針對物流痛點充實配送隊伍。據介紹,僅華南配送團隊人員規模就擴大20%以上,站點數量增加20%以上。
蘇寧聯手阿裏 達成排他性戰略合作
而面對阿裏蘇寧首次聯手的第一個“雙11”,電器類銷售商難免有壓力。蘇寧明確表示將與阿裏在大家電、3C等方面聯合“北上”,直指京東大本營。不僅如此,蘇寧還公開表示,已與手機、彩電等主流品牌達成“雙11”排他性戰略合作。
不過,雖然電器作為京東的強項,但京東的發布會並未提及家電品類的促銷。“京東目前是全品類平臺,促銷重點不會針對某一品類。”京東集團副總裁尹紅元透露,目前最終的促銷方案還未出來。
跨境電商漸升溫
環繞會場的全球產品展示,全程外文演講,負責全球化事務的阿裏巴巴總裁邁克·埃文斯(Michael Evans)首度公開亮相……種種跡象顯示,今年的阿裏“雙十一”將更多面向國際化。
2015年天貓“雙11”全球狂歡節昨日正式揭開底牌。不同於去年“雙11”的初步試水,今年“雙11”是“全球買”與“全球賣”的全面啟動,將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種產品參與,主打美國、韓國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個重點國家產品,覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進口品類,以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售全業態。
當天,出任阿裏巴巴總裁並全面負責全球化事務的邁克·埃文斯首度公開亮相,並第一次對外全面闡釋阿裏巴巴集團全球化戰略,即“全世界最好的帶到中國來,把中國最好的帶給世界” 。
他表示,目前阿裏對全球化戰略梳理主要有三大板塊:全球出口、全球進口以及可自由連接的全球基礎商業設施。其中,連接全球即從長期來看,阿裏計劃為全球商業搭建新的基礎設施生態,讓全球20億消費者和一千萬中小賣家實現自由連接。
目前,阿裏巴巴已經開始著手在美英德意等歐美國家設立更多辦公室,目前已擴建倫敦辦公室,在意大利、法國和德國則設立了辦公室。埃文斯在現場還透露,目前阿裏巴巴已經跟美國在內的12個國家達成合作,通過成立國家館來引進各國特色商品。目前在重點推進與美國、加拿大、墨西哥等重點美洲地區,英法意西瑞比等歐洲國家,澳大利亞、哥倫比亞等全球更廣泛地區國家的合作。
值得一提的是,今年的“雙11”將是阿裏巴巴全渠道新商業生態的首次整體呈現,數字經濟和線下商業全面融合,蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千餘商家,將全渠道打通用戶管理、商品管理和服務、物流等,在全國超330個城市18萬家商場或門店展開。
物流方面,阿裏巴巴集團CEO張勇昨天宣布,針對天貓國際、支付寶跨境、速賣通和淘寶海外等跨境電商平臺,菜鳥網絡將利用數據與互聯網技術搭建起一個跨境物流平臺,通過有效協同跨國物流鏈路上的不同類型合作夥伴,為商家提供簡單高效的跨國電商物流及供應鏈解決方案。
菜鳥方面的數據顯示,截至2015年10月,在全球範圍內已有49家知名國際物流企業成為菜鳥網絡的跨境物流合作夥伴,其運送能力覆蓋全球224個國家個地區。據菜鳥網絡副總裁萬霖介紹,菜鳥網絡全球跨境物流日處理能力容量超過400萬單,擁有遍布全球範圍的74個跨境倉庫並開辟跨境專線16條。
為了緩解今年“雙11”支付壓力問題,今年螞蟻金融將在餘額、餘額寶、快捷支付、網銀外,聯合天貓投入5000萬元鼓勵使用螞蟻花唄。這是阿裏“雙11”活動首次引入螞蟻花唄支付。
互聯網金融助力消費支付
經過了逐步的完善,如今互聯網金融已經讓中國網民家喻戶曉,而在備戰今年“雙十一”的大軍中,來自互聯網金融的推力也起到了重要的作用。記者日前從螞蟻金服了解到,為了緩解今年“雙十一”支付壓力問題,今年螞蟻金服將聯合天貓投入5000萬元鼓勵使用螞蟻花唄。據悉,跟餘額寶一樣,螞蟻花唄避開了銀行間的交易鏈路,在“雙十一”這種交易洪流中,可最大限度保障用戶支付流暢性。在穩定性和支付成功率方面,螞蟻花唄跟餘額、餘額寶相當,均達到99%以上。更方便的是,螞蟻花唄為用戶提供了一定的消費額度,確保賬戶和銀行卡金額不足的用戶,可通過螞蟻花唄的“兜底”順利搶到心儀商品。
而針對商家方面,互聯網金融同樣能夠發揮自己的力量。據拉卡拉方面透露,面對商戶的資金需求,拉卡拉已經推出“POS貸”和“日日貸”兩大主要商戶信貸產品。與傳統商戶貸不同的是,拉卡拉的商戶信貸產品均不需要抵押和擔保,尤其適用於經營規模小、扛風險能力差的小微商戶。拉卡拉基於小微商戶的POS收單流水和營業情況,並參考旗下考拉征信為小微所打造的商戶信用評分系統,能夠給予小微商戶快速高效,且精准的貸款發放。從公開的數據來看,拉卡拉單月信貸規模已接近百億大關,而單日交易額更突破3億元關口。
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