其中有一個新的電影院理念推出“雙人愛席” 葡萄酒和奶酪吧，醫療SPA提供下午迅速BOTOX肌肉注射除皺法，甚至還有夜總會。

這些企業有一個共同點，其重點在於銷售服務─或是體驗─而不是產品。

零售觀察家說，這是一個聰明的策略，尤其是在一個經濟衰退的環境中。

“證據顯示，消費者在娛樂上和自我提升服務上的消費越來越少。”國際購物中心理事會（ ICSC ）Malachy Kavanaugh說： “在過去的經濟衰退裏，我們都已經看到了。”
 
無怪乎商場的經營者，唯恐銷售和客流下降，頻頻關閉店面，並爭先恐後地招徠這些標新立異的零售商。

事實上，據國際購物中心理事會（ ICSC ）預測，2008年的倒閉風暴將可能襲擊達5770家商店，這自2004年以來最高的倒閉數字。

CBL & Associates Properties負責商場租賃的副主管約翰 沃勒敏銳地意識到了這一趨勢。CBL & Associates Properties在全國範圍內擁有大約80商場。

“我們已經發出指令，讓我們的公關人員出去拉進來一些標新立異的零售商。我們可以把露天的或是不露天的商場都租給他們。”沃勒說。

就是一間店單獨經營也可以，不一定非是連鎖店不可，他說。

其中一個例子是55？其座落在該公司一個的佛羅里達的商場裏。這是一個葡萄酒酒吧，愛好者可以品嘗葡萄酒，和收藏者可以購買一個櫃子用以長時間存放他們的葡萄酒。

兒童SPA是商場經營者眼中的亮點。例如，總部設在德州甜Sweet & Sassy連鎖店不僅能提供給孩子們理髮的服務，還有諸如修指甲和足療的SPA，各種主題的派對，還有一輛粉紅的“PARTY女孩要出發”的豪華轎車。

該公司目前在全國範圍內有26個經營點，2008年將開設另外30個新的經營點。
商場中的BOTOX肌肉注射除皺法醫療SPA，（或 "Medspas"），正逐漸變成商場的焦點。這些SPA提供BOTOX注射為皮膚除皺服務已及激光脫毛等。

國際醫療SPA協會（IMSA ）估計，基於商場的醫療SPA數量已由2004年的450家躍升至約2500家。

為什麼商場會出現這種類型的服務呢？ “商場是理想的地點，因為人剛剛在商場裏消費完，他們只是無目的地閒逛著，” IMSA執行董事Hannelore Leavy說。

Solana MedSpas的創始人及董事John Buckingham說，他興奮地看到，今年的商店空缺終於有所用途，變成了20個新的商店。

公司的所有50個SPA都位於高檔區和時尚區，這些都是典型的露天商場。

“在成立之初商場並不理解我們的理念， ” Buckingham 說。 “現在他們都找上門來，因為我們吸引了很多客流 。”

他的SPA中，BOTOX注射除皺法地平均成本大約是500元。這在消費者削減開支的時候當然不便宜。

但Buckingham有不同見解。 “這比起整形外科的費用當然便宜得多”他說。 “當人們做某件事情上癮的話，是不容易改掉的，跟這項服務比起來，人們會更容易放棄他們的租金，寵物食品和汽車開支。”

另外，外表形象好在這種艱難的就業環境下變得更加至關重要。

“由於人們被解雇而不得不與更年輕，更漂亮的人競爭，他們會看到給自己稍加潤色的需要的” Buckingham說。

哈米德 哈什米，IPic娛樂的創始人兼首席執行官，推出了“一站式”的娛樂理念，將電影院，保齡球道，餐廳和酒吧組成一個複雜的拼盤。

他已經在威斯康星州的格蘭戴爾開設了一個點，並在2009年之前會再增加5個，包括其中一個取代前Home Depot在芝加哥的地點。

哈什米說，他正在和Simon Property Group (SPG)洽談的出租的事宜，前承租人是一個大型百貨商場巨頭。

“我們正在最壞的時候擴張，消費者開支在減少， ”他說。 “但電影仍是最廉價的娛樂方式，人們需要暫時逃避日常現實”

他認為，不斷變化的人口統計數據也深受他公司的青睞。 “約30 ％的人口年齡介乎21至45歲之間，很多人有客支配的收入和並且沒有孩子”哈什米說。 “他們晚上會出去過夜生活”。

在夜間，商場的優勢是夜間經營的生意開銷並不大，因此增加了他們的利潤，哈什米說。