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做品牌切忌急功近利
发表于 2009-06-19 01:57 西漢哲學大師董仲舒有句名言:“仁人者正其道不謀其利,修其理不急其功。”大概的意思是說,“賢明之士,應當遵循正道,不應急於取利;應當恪守理性,不應急於求成。”這不單是做人的道理,做企業、做品牌,同樣可以借鑒。
来源:品牌中國
如今的企業,大都已經認識到品牌的重要性,並逐步開始發力進行品牌建設。這原本是一件非常好的事情,但是,如果精心制定的品牌戰略只浮於形式而沒有很好的落實和執行,或者一味進行廣告轟炸、瘋狂促銷、價格大戰等短視行為來塑造品牌,那麼這個品牌亦不會做得長久。做品牌需要腳踏實地,需要專注,更需要持之以恒。做品牌是急不得的,做品牌也不是一天兩天的事情,不要期望一夜成名,拔苗助長更是要不得。正如俗話說的那樣,“不積矽步,無以致千裏;不積小流,無以成江河。”
人無完人,浮躁的心態經常會出現,一個人如果沒有很好的戒除浮躁的話,勢必會影響這個人的發展和前途;同樣,一個品牌在發展的過程中,浮躁也會經常光臨,如果置之不理,品牌就會受到浮躁的不斷侵蝕,體無完膚。
然而,做品牌的過程中,急功近利的浮躁心理伴隨著企業品牌的發展而漫延。傍名牌就是急功近利的一種表現,無疑會嚴重阻礙品牌的發展。所謂傍名牌,就是一種不正當競爭的現象,主要是指將著名的商標注冊成為自己的公司商號,以便混淆公司名稱與品牌名,試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產的,從而擴大銷路獲取利潤。據有關數字顯示,在服裝行業裏,名傍牌十分瘋狂,有近上萬個,僅“老人頭”就有一百多個。這讓我們不得不靜下心來思考:傍名牌的盛行,滿足了一部分消費者虛榮的需要,同時也給中國企業和品牌的知識產權保護敲響了警鐘。
忽視質量、降低成本的品牌雖然可以在短期內獲取很高的利潤,最終受傷的還是品牌本身。這樣的例子舉不勝舉,同時也給中國企業、中國品牌和中國人民留下了慘痛的教訓。
品牌的發展是一個長期的過程,更需要長遠的戰略眼光,任何短視的行為都會阻礙品牌的成長,急功近利的浮躁心態要不得。( 作者:張永真)
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