Mon, 16 December 2019
营销会展
卓越品牌戰略之:構建品牌網絡
发表于 2009-07-03 02:58
  構建品牌網絡是品牌戰略管理的第六個步驟,品牌網絡是與特定環境相關的具有品牌資產的要素所構成的集合,這些特定要素的品牌資產能夠通過積極主動的管理轉移給目標品牌,從而達到加強/改變原有的資產價值或者為其創造新的資產價值的目的。品牌網絡這個由筆者首創的概念是傳統品牌管理所沒有的,但類似的提法並非絕無僅有,如大衛艾克的“品牌化差異點/活力點”和凱文凱勒的“次級聯想”就和品牌網絡有異曲同工之意,只是艾克

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