打造世博購物公園
　　
　　在建設國際金融中心和國際航運中心獲得國務院批准後，上海市政府又提出建設國際貿易中心的目標，而“國際購物天堂”正是國際貿易中心必備的功能之一。
　　
　　今年以來，針對上海國際貿易中心建設如何破題，9名港澳委員成立專門的課題小組，進行深入調研。在上海市政協常委、香港萬順昌集團有限公司董事長姚祖輝看來，眼下出現了最好的機會，“利用上海世博會的契機和場所，上海可以借鑒香港經驗，將自己打造成為‘中國乃至國際購物天堂’的實驗園區——‘世博購物公園’。”
　　
　　姚祖輝對記者表示，“世博購物公園”的定位是集文化、自然環境、時尚都市休閑、娛樂等眾多元素的購物體驗中心，以及超大型高、中檔中國和國際優質消費品的集聚購物目的地，它將具備“全面購物體驗”、“商品的高品質和差異化”、“世界名品保稅銷售”、“優質中國品牌集成”四大主要特點。
　　
　　在場地方面，“世博會的部分場館將作為大型商業等場所進行保留和運作，將進行公園休閑娛樂式購物設施和基地的規劃。”世博園區後續規劃中的商業中心、會議中心、演藝中心等將組成“購物公園”的重要環境要素。
　　
　　香港經驗值得借鑒
　　
　　“有這麼好的背景條件，上海完全可以成為另一個購物天堂。”姚祖輝坦言，香港經過40年才成為國際購物天堂，在這方面，一些經驗和特點值得上海借鑒。比如積極利用旅遊經濟的客源拉動力，使購物中心成為著名的旅遊景點；通過提高購買效率及創造愉悅購物感受的策略來打造“購物天堂”等。
　　
　　“香港國際購物中心崛起的時機，有一樣與現在的上海相似，就是地鐵大規模建設。”據介紹，上世紀80年代，香港購物中心建設就有明確的規劃目標，並逐步向國際購物中心邁進。
　　
　　事實上，香港購物中心建設經曆了三個階段。從上世紀六七十年代以海運大廈、海洋中心為代表的啟蒙階段，到90年代以太古城中心、又一城為代表的購物中心開創的娛樂化階段，再到本世紀初，以朗豪坊、青衣城為代表，進入主題化服務階段。
　　
　　香港在購物中心建設方面有很多經驗值得借鑒，比如將購物中心建成著名旅遊景點。時代廣場是銅鑼灣區域最大的購物中心，其眾多設施具有旅遊觀光特色，內部設有全亞洲首座環形電梯，連續十多年的除夕夜“蘋果倒數”迎新活動，也成為香港迎新狂歡的代表性場景。“上海亦可在旅遊上下工夫，拉動旅遊客源成為購物主力。”姚祖輝說。
　　
　　顯然，上海目前在人文自然環境、商業圈等方面還顯得不足。上海社科院經濟研究所副研究員喬兆紅對記者表示，雖然上海已經形成了徐家匯、南京西路等商圈，但與其他的國際購物中心城市相比，這些商圈還處於中低檔水平，大多只能滿足本市或是國內的購物需求，而難以滿足“國際化”需求。
　　
　　在接受記者采訪時，喬兆紅認為，世博會中能誕生和打造出一批優秀品牌，這些正是上海邁向國際購物中心所需要的。“如果能夠借助世博，上海在人文環境、城市商業布局方面有所提升，將可能呈現出一個不同於香港、新加坡的‘新國際購物中心’。因為上海地域廣闊，文化也有自己的特點，可操作空間較大，後勁更足。”
　　
　　很多細節需要完善
　　
　　而在中國社科院旅遊研究中心副主任劉德謙看來，上海建設國際購物中心任重道遠。“所謂的國際購物中心，一定要吸引大批的國外遊客，這就需要當地能夠有一批值得信賴的品牌，通過品牌效應來消除外來旅遊者的購買顧慮。同時，商品要做極大的豐富，不能僅僅是紀念品的銷售，在服裝、家電等各種消費品上都要有所覆蓋。”
　　
　　劉德謙同時強調，上海以世博會這一盛事為契機，全方位地提升自己打造為國際購物中心的各方面素質，而不僅僅是建一個實驗區。“售後服務上，要更多地考慮如何真正‘國際化’，比如外國遊客無法現場交付和攜帶的商品，應當有配套的托運、郵寄等業務，這些細節對於一個國際購物中心來說至關重要。此外，上海還需要更多地借助平面媒體、網絡和有信譽的對外促銷手段來進行推介，這是樹立國際購物中心形象的必要條件。”
　　
　　“上海要建成被廣泛認可的世界購物天堂之一，需要在關稅、自由簽證等方面提供便利，還需要在都市特色、法規政策和軟環境建設方面做出長期努力。世博會期間，就要考慮建立實驗性的直銷購物中心、為商家提供測試商機的平臺，以便為長遠規劃積累信息、奠定基礎。”姚祖輝表示。
　　
　　華夏時報      記者：趙岩 胡鈺