與此同時雅虎首席執行官巴茨(Carol Bartz)的講話也進一步增添了這些投資者的信心——巴茨在財報發布會上表示，公司當前的業務正享受著“積極的動能”。現在，公司正處於第一財季的中 期，就目前的情況看來，營收很可能會“在近六個財季中第一次出現同比增長”。在周二的盤後交易當中，雅虎的股價上漲了近3%。
　　雅虎目前的預期是，這一財季當中，公司的營收將達到15億7500萬美元至16億7500萬美元之間的水平。即便考慮到25%的流量獲取成本，這一預期仍然超過華爾街目前普遍估計的11億6000萬美元。
　　不過，這顯然並不意味著投資者就可以高枕無憂了，相反，他們必須對一些潛在的問題保持足夠的重視。
　　雅虎目前是對展示廣告予以高度的重視，這一策略轉折是不得已而為之，畢竟搜索廣告市場已經被穀歌(GOOG)絕對統治了。問題在於，這一雅虎目前擁有和運營的網站中的重要收入來源之中，已經出現了一種值得憂慮的趨勢。
　　比如說，第四財季雅虎從擁有或者運營的網站當中獲得的營收較之前一財年同期下滑了9%。財報還顯示，這一領域中的展示廣告營收下滑了1%。雅虎顯然更加希望強調展示廣告在第三財季的增長，但是這原本應該是意料中的事情，只是季節性因素使然而已。
　　既然在搜索廣告領域已經無可作為，雅虎就必須在展示廣告領域拿出真正有效的辦法來。至少現在看上去，他們還有很長的路要走。
　　作者：Therese Poletti
　　源自：MarketWatch