科技风云
Facebook新支付系統良好 或帶來2.5億美元收入
发表于 2010-02-10 03:11 據Internet Analyst的報告顯示,在與一些虛擬物品公司和社交遊戲公司就Facebook最近引入的支付平臺進行采訪後,他們發現: (1)初步測試結果顯示,在多種支付方案中,消費者最後還是選擇了Facebook的新支付系統。
来源:艾瑞網 曾翠(編譯)
(2)Facebook向出版商收取30%的費用,而大多數情況下,其它同類競爭服務只收取10%以下的費用(但Facebook提供其他福利)。
(3)這一平臺今年對收入的影響可能有1.25億美元至2.5億美元,甚至更多,前提是正式推出後,還能保持良好的測試結果。
(4)長期目標是追隨Paypal,成為一個通用的在線支付系統。
Facebook的支付系統為用戶提供購買購物卡的機會。該購物卡可以購買Facebook平臺上的虛擬貨物,其中包括遊戲道具和禮品店中的禮品。直到最近,Facebook還依賴於第三方供應商為其用戶和出版商提供這些解決方案。
短期內,支付平臺將使將Facebook的收入單一(僅來源於廣告收入)狀態進入多元化形勢。長期來看,筆者相信,該公司的戰略是成為任何一種網上交易的支付解決方案。這對該行業的領導者——eBay旗下的PayPal可能會有所影響,但短期內可能性不大。
最初的測試結果反響非常好
Facebook測試該平臺的時間也只有數月而已,而且只限於少數遊戲。然而,參與測試的公司表示,產生的影響是直接的、明顯的。當該支付服務支持某一給定的遊戲時,馬上就產生了一系列的交易。這表明,相較於其它支付方式,消費者更喜歡Facebook的支付系統。而且,同樣重要的是,Facebook的支付系統可以促進交易。
目前還不清楚該支付系統什麼時候才會正式推出,但據消息人士稱,Facebook還在不斷增加出版商的數量,而大部分最大的出版商如Zynga和Playdom,尚未與之整合。
30%的費用是用於市場推廣、分銷和支付服務
對每一筆交易,Facebook向出版商收取30%的費用,遠遠高於其它競爭性服務——其傭金往往只是低的個位數。
據知情人士稱,該費用是用於支持一個更大的戰略,即遊戲制作商基本上免費從Facebook獲得的病毒式營銷和分銷服務的費用。
該戰略是將支付服務以及遊戲中的優先位置和更好的廣告發布率整合在一起提供給出版商,只要出版商選擇向其用戶提供Facebook的支付服務。所有這一切在過去一年都變得越來越重要,因為為遊戲發行商散布遊戲的工具已經被淘汰。
最終這可能是Facebook的一筆大生意,即使這只是一個內部支付系統
短期內,如果該系統正式推出後,還能保持良好的測試結果,那麼Facebook可以建立一個良好的業務。各種遊戲公司和支付服務供應商的呼籲,支持了這一結果,即Facebook 2009年該平臺在美國的虛擬商品的銷售量大約有4億美元至7億美元。
如果所有虛擬物品交易額達到7.5億美元至15億美元,那麼這也代表著有2.5億美元至5億美元的營收。不過Facebook不可能占有100%的市場份額。如果Facebook可以占有一半的市場份額,那麼該支付系統將為公司賺入1.25億美元至2.5億美元的淨營收。
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