中小企業移動行銷難在平臺-中华商报

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中小企業移動行銷難在平臺

2013-05-03 01:28:05

来源：中华商报

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　　（本報綜述）百度2012年Q4《移動互聯網發展趨勢報告》顯示，App人均媒體時長已超過2小時，占比88%。移動互聯網用戶數量和人均上網時長對桌面互聯網實現“雙超越”，用戶移動化向企業移動化的快速轉移將引發新一輪企業行銷革命，也將成為2013年移動行銷的新亮點。

　　移動行銷可以讓企業以手機或平板電腦等多種移動終端為管道，通過短彩信、二維碼、APP等各種移動應用，面向消費者進行精准高效推廣。並憑藉移動互聯網先天具有的即時交互性、易於分享性、精准位置化服務的特色，為消費者提供即時、貼身、個性化的服務，實現企業行銷價值的最大化。

　　而現實情況是，大企業憑藉在資金、資源、人才上的優勢，以定制化的方式可以很輕鬆的完成移動行銷轉型。而中小企業面對複雜多樣的移動技術手段往往顯得力不從心。中國國內領先的移動行銷服務提供商百分通聯CEO張福連表示：“中小企業開展移動行銷，缺的不僅是企業的行銷意識，而是強有力的平臺支撐，面對資金、技術、人才門檻，只有一個簡單、易用、高效的移動行銷平臺才能滿足中小企業最根本的行銷需求。”

　　張福連指出：技術短期內可能成為企業移動化的絆腳石，但從根本上阻擋不了企業移動化的整體發展，移動行銷平臺的機遇正在於此，切實解決企業認知不足、技術畏難、人才局限、費用高昂的四大難題，才能真正降低企業移動化生存門檻。

　　如何切實解決中小企業移動行銷四大難題，平臺是關鍵。而好的移動行銷平臺要具備三大價值要素：整合性、嚮導性和自助性。首先，需要一個一站式服務平臺，將各種移動技術融合打通並彼此交互推廣，形成關聯式行銷，讓技術為行銷所用。其次，降低使用門檻，360度情景式行銷，企業看到的不只是冰冷的移動技術平臺，而是預置並支持用戶自定義的一個個鮮活的行銷情景，方便企業快速掌握移動行銷方式，以低成本獲得新客戶、維護老客戶。同時，這一平臺應具有完善的自助性，圍繞行銷流程提供技術、創意的模組，企業可結合行銷實際需求隨意組合搭配，讓企業的行銷訴求有個性化的發揮，就像玩轉魔方一樣，移動行銷平臺將支撐企業行銷百花齊放的二次創意和創新。

　　據悉，百分通聯專門為廣大中小企業量身打造的移動行銷雲平臺——微網。微網是為企業提供的實用性、自營銷、一站式專業服務的移動行銷雲平臺，幫助企業快速生成並管理包括移動名片、短信、彩信、二維碼、APP等移動行銷應用，讓企業能夠簡單、輕鬆、靈活的自助建立移動行銷陣地，低成本、高效率、多維度展示企業品牌形象，360度的情景導航模式，方便新用戶快速發現、瞭解、找到企業，方便企業建立會員資訊收集、關係維護、優惠促銷的全流程貼身服務，讓移動行銷真正成為每個企業的標配。

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