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微信之後的社交媒體是怎樣

2014-07-21 02:31:03

来源：中华商报

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　　（本報特稿）如果說傳統社會人們所說的“社交”主要是指線下活動，那麼隨著互聯網出現並興起之後到今天人們所說的“社交網絡”則就純粹指的線上交際了。從早期的QQ、MSN這種基於PC端的及時通訊工具發展到後來的開心網、人人網甚至微博的廣場式社交工具，人們對於社交的欲望沒有變化而需求卻一直在變。隨著智能手機的普及社交媒體用戶再次發生了大的移民浪潮，大量的網民從互聯網端轉移到了移動互聯網端，微信作為新興的

　　現如今微信在全球有超過六億，其中在中國的用戶數就超過五億，也就是說在中國除了一些少年兒童和老年人以及某些經濟不發達尚未普及無線網絡和智能手機的地方之外，幾乎每一個中國人都是微信用戶。微信每天都在為中國人的社交作出巨大的貢獻。中國人已經離不開微信，套用一句上世紀末很流行的廣告語，人們很難想象：中國人失去微信，世界將會怎樣？

　　然而人們對於社交媒體的需求是在不停的產生變化的，微信只是滿足了現階段中國人對於社交媒體的需求。然而隨著社會的發展，微信之後的社交媒體會是什麼樣的呢？

　　大家都知道，微信是基於熟人的圈子社交，人與人之間都是強關系連接的。然而這樣的強關系社交會造成一種現象，當你所處的關系網絡中都是熟人時，基於各種各樣的原因會有一些事情一些觀點不願意讓熟悉自己的朋友親人所知曉，這種時候使用微信朋友圈功能就會有一些顧慮。而匿名社交將會滿足中國人對社交媒體的這一需求。

　　匿名化的社交網絡其實在互聯網時代也曾風靡一時。國內有一個著名的社交網站“樹洞”，相信不少年輕人都不陌生。在“樹洞”每個人都可以分享秘密、吐露心聲。樹洞的含義是：他靜悄悄的，只為等待納新心中有話要說的人。在電影《花樣年華》裏也曾提到過樹洞的意義，梁朝偉站在吳哥窟的樹洞前面述說心思，然後用草把樹洞封上，寓意秘密將永遠塵封。

　　然而“樹洞”是一個基於微博功能的平臺型社交網絡，它停留在PC端微博的弱關系時代。隨著人們越來越多的時間精力轉移到移動互聯網上轉移到熟人社交上，互聯網時代的“樹洞”也很難滿足人們的私密吐槽需求。

　　在美國年輕人中有一款很火的應用軟件叫做Whisper，翻譯成中文就是“私語”。通過這款軟件用戶可以匿名分享自己的秘密，同時還可以看到應用內的熱門內容以及基於地理位置的附近用戶的分享。使用Whisper分享內容只需要用戶選擇一張圖片作為背景然後將自己的吐槽或者秘密的文字添加到圖片上，用戶除了吐槽之外也可以評論轉發其他用戶發布的內容，通過定位功能可以查看附近的用戶，甚至還可以用過付費升級等方式與你感興趣的PO主進行小窗私聊。

　　其實Wisper最有價值的地方在於它給年輕人提供了一個可以釋放壓力的場所。當秘密一直埋藏在人心裏的時候會給人的精神生活帶來巨大的壓力，而Wisper正好滿足了人們發泄心理壓力的需求。比如當一個人失戀了，他就迫切的需要發泄，而如果這種發泄是在微信朋友圈進行的話可能會令他的親人朋友過分擔心，這個時候他就可以在Wisper上進行訴說。

　　在國內，移動互聯網端的匿名化社交媒體也正在興起，這類軟件要求你用手機注冊並且會要求你的電話簿和微信朋友圈訪問權限，是基於熟人關系發布的秘密和吐槽。軟件又不提供個人頁面，也就是說發出去的東西就是發出去了沒有辦法再重新打撈回來，這就避免了有心人通過觀察分析某個人發布的一系列內容而推測出其身份的可能。這類軟件雖然是基於熟人的關系網絡，但是經過一系列的加密手段可以保證用戶是帶著面具見人，身份不會被人破解。

　　國內匿名化社交媒體目前態勢火爆百花齊放，尚未形成類似美國的Wisper這樣的集中性品牌。為了抓住這一市場的潛在消費顧客，各個軟件投資商也都在各盡其能擴大市場知名度，“私密圈”甚至贊助植入了網絡紅劇《報告老板》。

　　然而想要抓住用戶的心光靠打廣告是遠遠不夠的，一定要有個性化差異化的產品來提升用戶粘性。目前市面上的社交媒體，基於熟人關系的有老大地位牢不可破微信，基於陌生人關系的有陌陌也做的風生水起，興趣類社交有豆瓣擁有一批忠實的用戶群體。匿名化的社交媒體想要成為後微信時代的行業霸主顯然只做到現在這一步是遠遠不夠的。每個人都希望閃亮登場，也希望有時能戴上面具，假面舞會總是人頭攢動。微信之後誰領風騷，或許新的社交媒體能夠打破熟人社交和陌生人社交的屏蔽，進可光彩欲照天下人，退可夜半無人竊私語。

作者：本報顧問李光鬥

来源：中华商报

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