iPhone中國市場份額暴跌！-中华商报

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iPhone中國市場份額暴跌！

2016-08-18 13:23:54

来源：中华商报

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　　【本報綜合報道】蘋果連續兩個季度在中國市場遭遇滑鐵盧，從側面也反映了中國本土手機廠商的崛起。隨著來自產品物美價廉的本土廠商的競爭加劇，蘋果讓智能手機購買者迷戀的能力下降了。設備是其成敗的關鍵。蘋果已經將部分市場份額拱手讓給華為，以及Oppo和Vivo等相對不太出名的品牌。根據市場研究公司Canalys的數據，在今年二季度，華為、Oppo和Vivo分別占據中國市場份額前三甲位置。

　　在中國市場遭遇強勁挑戰

　　8月10日，調研公司Kantar Worldpanel ComTech(以下簡稱“Kantar”)發布報告稱，第二季度蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)iOS中國市場份額已跌至17.9%，落後於華為和小米。

　　在截至6月30日的第三財季，蘋果中國市場銷售額同比下滑了33%。而Kantar的這份報告再次證實了這一點。

　　Kantar數據顯示，今年第二季度，蘋果中國市場份額為17.9%，同比下滑1.8個百分點。相比之下，華為的市場份額為25.7%，而小米為18.5%。

　　Kantar戰略分析總監塔姆西·廷普森(Tamsin Timpson)稱：“iPhone 6s和6s Plus仍是中國市場最暢銷的智能手機，但來自華為Mate 8和P9、小米紅米Note 3和小米5、以及Oppo R7的競爭壓力日益嚴峻。由於iPhone SE仍供貨有限，其市場影響力已無法達到預期。第二季度，iPhone SE在中國市場的銷量份額僅為2.5%。 ”

　　Kantar認為，如果蘋果能夠解決iPhone SE供貨問題，相信其中國市場份額會有所提升。Kantar的數據還顯示，當前49%的美國iPhone用戶和51%的中國iPhone用戶仍使用iPhone 5s或更老機型，意味著蘋果的增長空間仍很大。

　　相比中國市場的低迷，iPhone在美國和歐洲開始恢複增長。Kantar數據顯示，第二季度iOS美國市場份額增長1.3個百分點至31.8%。而歐洲市場份額提高到18.2%。

　　人們不應對蘋果銷售下降感到意外。中國最大的搜索引擎百度（Baidu）用搜索查詢數量的下降作為蘋果商店客流量的晴雨表，正確地預測蘋果在華季度收入同比下降23%-34%。日經最新的預測報告顯示，今年中國企業的手機發貨量預計將會增長15%，達到三星蘋果發貨量之和。到2018年，中國企業手機發貨量將會占到全世界一半。

　　大中華區市場營收銳減44億美元

　　7月27日，蘋果公司發布的業績報告顯示，公司2016財年第三財季實現淨營收423.58億美元，低於去年同期的496.05億美元；淨利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。其中，第三財季大中華區營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元減少43.82億美元（約為人民幣291.74億元）。

　　中國市場一直是蘋果公司的重中之重，不僅因為中國市場是蘋果營收貢獻第二大的地區，還因為是唯一收入保持增長的市場。然而，在第三財季財報中，蘋果營收和利潤雙雙下滑，尤其大中華區的營收同比下滑超過三成。

　　在銷量方面，報告顯示，蘋果第三財季內共售出4039.9萬部iPhone，比去年同期的4573.4萬部減少533.5萬部，但略高於分析師平均預期的4002萬部。而在截至3月底的2016財年第二財季業績中，蘋果營收其實就出現了自2003年以來的首次下滑，營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元減少74.53億美元（約為人民幣496.21億元）。

　　同時，iPhone銷量更是自iPhone上市以來首次出現下降。在第二財季，iPhone銷量為5119萬部，比年同期的6117萬部減少998萬部。

　　iPhone在中國市場份額的下滑，以及蘋果第二財季在大中華地區營收的下降，可能將使得蘋果中國市場的形勢看起來更加嚴峻。蘋果目前在中國增長乏力表明在該市場實現增長不如以往容易。庫克甚至在第二財季電話會議上都在說蘋果在中國“可能失去了以前推動其前進的順風。”如果蘋果銷售額在其第二大市場較長地維持這一頹勢，該公司11倍市盈率可能都會看起來很高。　

　　在中國市場節節敗退

　　中國智能手機用戶不再像過去那樣跟風購買。當2009年蘋果首次在中國銷售iPhone時，擁有一部iPhone是中國年輕的中產階級消費者有地位的象征。蘋果針對中國市場發布了數款新手機，鞏固了其地位，去年一度占據中國智能手機市場份額的頭把交椅。

　　技術上的先進一度是這家美國科技公司的名片，但本土競爭對手已經迎頭趕上，在某些情況下還有所超越。“很明顯，一直驅動蘋果的靈感已不知飄向何方。”美國BGC金融公司分析師科林·吉利斯表示，將蘋果公司的評級從“中性”降至“賣出”，目標股價從110美元調至85美元，降幅近23%。

　　蘋果公司在中國智能手機出貨量的排行榜中已經跌至第五，在其最大的海外市場上節節敗退。這是對這個科技巨頭的新打擊。美國康特波因特研究公司稱，5月iPhone手機銷量占中國市場手機總銷量的10.8%，低於去年同期的12%。相比之下，中國廠商華為公司的領先優勢擴大，市場份額達到17.3%。

　　價格更便宜的iPhone SE的推出就是為了提高蘋果手機在發展中國家市場上的人氣。

　　康特波因特研究公司研究部主管尼爾·沙阿稱，本土品牌華為、Vivo、OPPO和小米現在是中國四大智能手機制造商，總共占有53%的市場份額。

　　國產品牌爭搶高端市場

　　蘋果連續兩個季度在中國市場遭遇滑鐵盧，從側面也反映了中國本土手機廠商的崛起。

　　中國手機品牌之所以可以一路在中高端市場高歌挺進，還源於其以更快的速度將大量創新帶給市場。Counterpoint的設備和生態研究總監尼爾·沙向美國CNBC表示，如果蘋果不能夠在硬件上加快創新速度，不能像中國的對手公司一樣每一年甚至每6個月就推出新的功能，蘋果就會落後。

　　隨著國產手機不斷向高端邁進，與之配套的中國供應鏈能力也在集體提升，有一些技術在蘋果新品推出前，中國的供應鏈廠商便已經開始研發。近一年來，隨著中國國產手機紛紛轉向中高端市場，不少優秀的上遊供應鏈企業開始與中國廠商加強合作。

　　華為消費者業務CEO餘承東在2016上半年業績分享會上也表示，絲毫不擔心蘋果的新品，很多技術華為已經使用。

　　盡管庫克仍在對中國市場的擔憂輕描淡寫，“我們現在必須要瘋狂創新，為那裏的用戶提供最優秀的智能手機”，但蘋果要再在中國市場“重拾輝煌”將面臨越來越多的挑戰。

　　華爾街日報報道稱，蘋果在中國的處境遇到難題了，並且隨著中國智能手機制造商提供能夠吸引消費者更好的產品，蘋果在中國的這種境況將會進一步惡化。近幾個月來，中國本土智能手機制造商們通過推出雙攝像頭和OLED顯示屏等功能新機型，形成對蘋果下一代iPhone的沖擊。市場研究公司Canalys分析師尼科爾·彭（Nicole Peng）表示，本季度仍將成為蘋果的挑戰，本土銷售商本季度非常非常強勁。

　　針對蘋果的iPhone，華為和Oppo近幾個月來在國內都推出了高端時尚智能手機產品。華為的P9，配置雙攝像頭，機身比iPhone 6s更輕薄。而Oppo的R9充電速度領先於市場。兩家公司的這兩款產品均具有奢華外表：金色和玫瑰金色。

　　華為表示，今年上半年其智能手機發貨量為6060萬部，同比增長了25%。而蘋果則宣布，在結束於6月份的今年第二季度共售出4040萬部iPhone，比去年同期下降了15％。

　　市場研究公司Gartner分析師C.K. Lu表示，華為和Oppo被認為是同蘋果一樣好的品牌，即使比不上蘋果，但並不覺得差多少。

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