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2024年06月14日
小城游何以受青睐
2024-05-28 15:06:49
来源:经济日报
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县域文化旅游的崛起与发展,分析了其带来的经济利益与挑战,强调了挖掘地方特色、科学规划、提升服务能力和加强品牌传播的重要性,并展望了县域文旅对经济的积极影响。

县域文旅正在持续走红。今年以来,越来越多的小县城躬身入局,成为撬动文旅大市场的重要力量。原本“隐匿”在广袤中华大地上的一个个县级市、小县城,从地图上的一个普通名词“一跃而起”,变成了青睐的那个“诗和远方”,化身为众多游客心目中的“宝藏景点”。

县域文旅崛起的好处很多。比如,进一步满足人民日益增长的美好生活需要,推动县域经济从投资型向消费型转变,促进乡村全面振兴及“双碳”目标达成等。与丰富的文旅产业潜在资源相比,县域文旅的社会系统认知度还比较低,产业基础相对薄弱,服务质量参差不齐。如何有力支撑县域文旅热,需要进一步激活县域文旅产业发展动能。

充分挖掘自身特色。特色是县域文旅的灵魂。为此,要提高对优质文旅资源的发现能力,敢于放手去干。比如,原本不产一粒咖啡豆的浙江丽水青田县,却凭借浓郁的咖啡文化火出圈。当地政府顺水推舟,从举办咖啡国际博览会到扶持“村咖”遍地开花,将喝咖啡打造为城市品牌。再如,云南会泽古城因铜而兴,保留了大批明清时期的会馆建筑,探索出一条以古城风貌和斑铜技艺吸引游客的发展之路。

科学规划产业布局。一方面,用好人这个关键因素。依据不同乡村的特色和禀赋,选聘既有情怀又有创意的设计师和企业家担任文化产业特派员,促进美学、文脉和产业共融共生。另一方面,静下心来做好产品。如何让县域文旅产品更加饱满、多元、有吸引力?对旅游资源相对匮乏或不够集中的地区来说,应注意避免同质化发展和各自为战的僵化思维,通过与地域相邻、特色相近的县区、产品串珠成链,推动文旅产业集群发展。比如,宁波奉化与舟山普陀的“梦幻联动”丰富了游客的旅行体验;山东泰安则是依靠泰山品牌,努力构建起泰山旅游与县域旅游相互协调、错位发展的文旅产业格局。

提高接待服务能力。综合调动各方资源,加大对餐饮、住宿、交通等基础设施的投入,同时严厉查处违规收费等损害游客正当权益的行为,提升县域文旅消费承载力和服务水平。积极把握新型基础设施建设机遇,加强旅游信息基础设施建设,深化“互联网+旅游”,支持有条件的旅游景区、度假区等开发建设智能化旅游服务系统,推进预约、错峰、限流常态化,提高管理效能。

加强文旅品牌传播。在数字文旅时代,应充分运用现代化的宣传和营销手段,通过直播、视频、文学、音乐等多种形式强化地域文化IP输出。近年来,文旅融合还出现了一个广受好评的新路径,就是通过综艺节目推介旅游资源。不同于简单的旅游打卡,文旅类节目能够真实而具体地展现地域特色,从精神、情感、审美等多个角度深化观众对目的地的认知与链接。比如,《万卷风雅集》将浙江绍兴所蕴含的魏晋名士风俗雅趣娓娓道来,《非来不可》则展现了大兴安岭密林深处鄂温克族独特的历史文化。

县域旅游“火起来”,折射出文旅市场的发展潜力,也为提振县域经济提供了重要契机。主打性价比的县域文旅,一定能在文旅产业的有力支撑下“火下去”,带给游客更多惊喜。(蔡青竹 经济日报)

【责任编辑:惠小东】

来源:中华商报
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