当地时间 11 月 4 日，2025 伦敦世界旅游交易会（World Travel Market, WTM）在英国伦敦埃克赛尔(ExCel)展馆拉开帷幕。今年这场以“旅行赋能世界”为主题的世界旅交会在开幕当天，就有数十名来自世界各国的旅游部长齐聚一堂，强调旅游界必须加倍努力，将旅游业打造为一个充满吸引力，蓬勃发展的就业领域。 

今次WTM的中国展区总面积达402平方米，创下了中国展区规模在世界旅游交易会的历史之最。中国展区以百川归旅” 策展理念，以兼具环保与文化质感的竹材为主要元素，打造出一条贯穿东西、连接南北的沉浸式文化长廊。长廊内，北京的古都风韵、海南的热带风情、陕西的历史底蕴、新疆的异域多彩等中国各地文旅特色，如一幅流动的中国文旅壮丽画卷，开馆即吸引大量观众驻足观赏、交流咨询， 

上午 11 时，中国展区开幕式在 N10 馆隆重启幕，中英政商、文旅界逾百位嘉宾出席仪式，共话文旅合作，见证中国文旅在国际舞台的精彩风貌。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力在欢迎辞中指出，“创新融合 绿色发展”作为中国展区在本次世界旅游交易会上的主题，不仅明确了中国旅游业高质量发展的方向，更彰显了新时代中国追求经济高质量、可持续发展的宏大愿景。他强调，旅游是连接中国与世界的友谊之桥,“国之交在于民相亲，民相亲在于多走动”，人员互访与交流是增进各国人民情谊最直接、最真挚的方式，而旅游正是打开相互理解之窗、凝聚友谊纽带、传递和平的友好使者。

中国驻英国大使馆公使王起就中国旅游业的发展成就与国际贡献的关系表示，中国政府高度重视旅游业发展，中国已形成了全球最大的国内旅游市场，也是国际旅游最大的客源国和主要目的地。中国推出免签、离境退税、便捷支付和多语种服务等一系列便利化措施，对推进旅游强国建设，丰富高品质旅游供给，提高旅游服务质量，促进旅游业健康发展意义重大。 

王起指出，旅游交流合作是中英关系的重要组成部分, 据最新数据显示，今年三季度免签入境中国的外国游客超700万人次，占入境外国人总数的72.2%，同比上升48.3%，让更多外国朋友能够“零距离”体验中国的山河美景和多彩文化。

2025年上半年，中英航线旅客总量同比增长约8%，直航运力恢复至疫情前的八成。王起公使表示，希望各界友人通过参观中国展区，可以进一步了解中国丰富文旅资源和优质服务，感受中国高质量发展的磅礴活力，中国驻英使馆也将一如既往地为大家赴华旅游提供更便捷的服务。

中外文化和旅游交流中心主任张维国认为，全球旅游业的繁荣离不开更加紧密务实的国际合作。为此，中国正以一系列积极的政策举措，主动融入世界旅游发展大潮——持续优化的入境免签政策、不断提升的便利化程度，正是我们深化国际旅游合作、共享市场机遇的诚意与行动。

世界旅游及旅行理事会代表 Evelyne Freiermuth对中国在全球旅游业市场复苏中的关键作用给予积极肯定。她说，根据WTTC的研究报告，2025年中国旅游业将为国民经济贡献13.7万亿元，并直接提供超过8300万个就业岗位，这不仅关乎经济数字，更关乎民生与社会发展，预计到2035年中国旅游业对GDP贡献将达到27万亿元，支持逾1亿个就业岗位。中国跻身现代可持续旅游业的世界领导者之列，中国旅游业的活力和创新为全球旅游生态注入新动能，WTTC愿继续深化与中国的合作，共同推动全球旅游业的绿色、包容与高质量增长。

英国国家旅游局代表Louise Bryce也十分看好中英旅游合作前景。她表示，来自中国的游客对英国旅游业至关重要，今年预计将有超过52.2万人次访英，同比增长13%，为英国经济贡献约10亿英镑。中英都有丰富多彩的文旅资源，双方正通过更多直航航线、区域合作、文化、电影交流项目等推动互访增长。

WTM 展会总监 Jonathan Heastie高度评价中国展馆规模和影响力的持续扩大，策展品质的不断提升。他提到中国展馆的美食体验、独特的大熊猫设计，以及丰富多彩的文旅推介活动等，展示中国旅游生态全貌，相信将吸引数万参观者的目光。

开幕式的亮灯启动仪式把现场气氛推向高潮。中国驻英国大使馆公使王起还现场揭晓幸运观众，送出由中国国际航空提供的往返机票与上海瀚唐国旅提供的锦江饭店住宿礼券，让现场观众切实感受到中国文旅的热情与诚意。

本届中国展团阵容堪称历届之最，参展总人数约 200 人，汇集 13 个省、直辖市、自治区的文旅力量和56 家优秀旅游企业参展；同时，中国国际航空、南方航空、东方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空等 8 家国内主流航司展，形成“文旅 + 航空”联动推广格局。

展会期间将举办30余场推介会文化展演及品鉴互动体验，让各国访客多角度深层次感受中国文旅的多元魅力。

当天晚上，中国驻伦敦旅游办事处还在London City Hall 举办了“中国之夜”主题活动，为中外旅游业界提供了更为高效密切的交流平台。

英国《时代出版》记者孙建平 、实习记者陈璐报道