變局之中，利潤牽動的不只是企業家的心，它還牽動著我們每個人的信心和希望。
　　降幅收窄傳遞積極信號
　　“企穩回升”幾乎已成為當前人們對宏觀經濟形勢的一致判斷。據國家統計局統計，上半年，規模以上工業增加值同比增長7％，其中6月份增長10．7％。
　　在較好的經濟數據給人以信心的同時，工業企業利潤的實現情況卻又給它蒙上了一層陰影：1至5月，全國規模以上工業企業實現利潤8502億元，同比下降22．9％。在39個大類行業中，19個行業利潤下降。
　　“當前不能過於樂觀。”中國人民大學經濟學院教授方福前說，雖然我們的工業增加值在增長，但投資利潤率並未明顯回升，有些行業、企業的投資利潤率依然是負數，這將使經濟增長的內在動力不足。
　　上市公司的盈利情況也不太理想。WIND資訊的統計數據顯示，截至7月15日，在已披露中期業績預告的806家公司中，有238家預增，216家預減，266家虧損，43家扭虧，31家盈利，另有12家業績不確定。整體來看，預增和盈利的公司合計312家，僅占公司總數的38．71％。
　　但令人欣慰的是，盈利情況已在開始改善。按照業績預告內容測算，上述806家公司二季度業績明顯提升，與一季度環比預計增長171％。
　　而統計局的數據也顯示，1至5月規模以上工業企業利潤降幅比1至2月降幅縮小14．4個百分點。
　　“我們經濟中已經出現了一些向好的方向轉變的信號，下半年，如果投資利潤率等指標能有所回升，中國經濟將會進一步向好。”方福前說。
　　危機之“冷”與政策之“暖”
　　“我們生產的服裝全部是供出口的，今年以來，出口訂單比去年下降了20％左右；不過，這在本地同行中已經算是情況比較好的了。”廣東省肇慶市華源制衣公司有關負責人對記者說。
　　金融危機的直接後果之一是國際市場萎縮，這使國內出口型企業面臨極大的壓力。海關統計數據顯示，今年上半年，我國出口額同比下降了21．8％。
　　非同尋常的經濟形勢下，國家接連出臺了非同尋常的經濟政策：4萬億元經濟刺激計劃、十大產業調整和振興規劃、“汽車下鄉”與“家電下鄉”、出口退稅率的一次次提高……
　　政策給被危機吹冷的市場帶來了陣陣暖意。
　　在輕工行業，雖然不少外向型企業陷入困境，但中國輕工業品進出口總公司利用國家擴大內需的機遇，積極發展進口業務，今年上半年實現利潤同比增長了24．74％。
　　從國家擴大內需政策中受惠最多、效果最明顯的應數汽車行業。今年以來，中國兵器裝備集團充分利用“汽車下鄉”的政策利好，全面啟動“春季汽車下鄉”活動，1至5月銷售汽車54．96萬輛，同比增長28．69％；集團營業收入同比增長10．8％，整體盈利能力明顯改善。
　　在受金融危機沖擊頗大的紡織行業，占行業數量三分之一的優質企業也有著良好的發展態勢。1至5月，規模以上紡織企業實現利潤432．48億元，同比下降了0．14％，較今年1至2月降幅收窄10．87個百分點，其中3至5月利潤總額比上年同期提高5．06％。“這是中央一系列扶持政策作用的直接成果，也是行業果斷調整、及時應變的收獲。”中國紡織工業協會副會長張延愷說。
　　找准市場著力創新
　　被《新財富》雜志評為當今中國首富的江蘇沙鋼集團董事長沈文榮，的確有理由為自己的成就而自豪。去年下半年以後，鋼鐵行業受到金融危機的劇烈沖擊，國內大型鋼鐵企業去年利潤均大幅下降，只有沙鋼依然實現稅利148億元，比前年增加3億元。今年上半年，中國鋼鐵業連續多月出現全行業虧損，而沙鋼依然保持了產量同比持平、效益逐月提升、產銷基本平衡的發展態勢。
　　追問沙鋼的成功經驗，答案不過是兩個簡單的詞：市場、創新。前些年，國內鋼鐵行業一窩蜂上馬板帶生產線，大鋼廠板帶比高達90％左右。沈文榮敏銳地認識到，國內鋼材消費主要依靠房地產、交通運輸等基礎設施建設的發展，長材將依然占據市場的半壁江山。因此，沙鋼將重心放在大力發展高質量的長材上，並不斷提高自身產品的科技含量。
　　搞清楚市場需要什麼，然後把市場需要的東西做到最好。這是沙鋼能安然度過危機的原因，也是可供其他企業借鑒的制勝之道。
　　金融危機之後新一輪的經濟增長將帶來新的市場需求。國資委研究中心企業部部長王志剛認為，企業需要加強對本行業和未來經濟格局的研究，審視企業的經濟要素是否符合未來經濟起飛的需要，找出與未來需求相吻合的發展點。
　　“未來的競爭一定是更高水平、更為激烈的競爭。所以我要求央企現在要‘冬訓’，而不是簡單地‘熬冬’。”國務院國資委主任李榮融說。
　　“冬訓”要求企業切實加強公司治理，進行產業結構調整，培養符合新一輪產業競爭需要的實力。不過，社科院工業經濟研究所有關專家也表達了自己的擔憂，認為今年以來股市大幅上漲，樓市迅速回暖，最近一些央企也紛紛高價拿地，說明部分企業不但沒有進行“冬訓”，反而在推波助瀾地制造資產價格泡沫。從另一方面說，這也是當前實體經濟盈利依然困難的表征。