科技风云
網站收費不應手軟
发表于 2009-07-28 07:27 與傳統觀點相悖 上一輪經濟下滑時,詹森·卡茨(Jason Katz)意識到自己碰上麻煩了。那時他剛剛創辦了一家名為Paltalk的網站,網站提供很多聊天室,用戶不僅可以發送文本信息,還可以像打電話一樣通 過語音相互交流。該網站最初為用戶提供免費服務,並依靠廣告賺錢。但2001年互聯網泡沫破裂時,廣告業務卻突然萎縮。於是,卡茨決定采取一些激進策略: 推出帶有額外功能的高端軟件,並向用戶收費。猜
来源:美國新聞周刊
倘若果真如此,很多科技巨頭目前正在犯著同樣的錯誤。這些企業真的能眼睜睜地看著數十億美元從自己眼前溜走嗎?例如,已經擁有2.5億用戶的 Facebook正在發展成為全球最大的網站之一。Facebook每年的廣告收入約為3億至5億美元,但至今仍未實現盈利。另外一家互聯網新秀、微型博 客Twitter也已經擁有4000萬用戶,但它甚至還未開展任何創收計劃,更不用提盈利。穀歌旗下視頻分享網站YouTube雖然已經能夠憑借廣告獲取 收入,但仍在虧本運營。
免費服務是教條
這些網站為何不對用戶收費呢?如果這些服務真的有用,用戶肯定願意掏錢。然而,矽穀如今盛行的觀點卻是:網上的一切都應免費。在這一教條的束縛 下,科技企業都湧向了這個本來就不大的網絡廣告市場,以期將流量轉化為真金白銀。其實,他們完全可以向那些監測Facebook和Twitter以了解用 戶對自己品牌評價的企業收費,也可以向那些預裝自己應用的智能手機和其他設備的制造商收費。而Twitter則完全可以向名人和企業收取賬戶認證費。
其實,最簡單的答案一直都擺在那裏:向用戶收費!我並非Facebook的鐵杆用戶,但我的確認為它很有用,所以我願意每月付出5美元的服務 費。實際上,Facebook真正的鐵杆用戶都是那些十幾、二十歲的孩子,他們每天都會在Facebook上花好幾個小時,如果沒有Facebook,他 們會感到悵然若失。你覺得這些孩子不會每月支付5美元的服務費?可是就算有半數Facebook用戶不願付費,這仍然是一樁巨大的買賣。
既然如此,網站為何不收費呢?很明顯,收費會限制增長,而且被看作是目光短淺的做法。倘若繼續免費,機會就會更大,而且全世界的人都有可能使用 你的網站。Facebook營銷主管埃利奧特·施拉格(Elliot Schrage) 說:“Facebook是一項免費服務,我們不准備收費。”
而卡茨卻有一個折中的提議:他建議Facebook可以將Paltalk視頻聊天軟件作為可選功能提供給用戶,並為此收取包月費。他說:“我覺 得,如果將我的技術融入到Facebook社區中,Facebook就可以賺到無數的錢。”當然,卡茨自己也可以獲得數額不菲的分成。可惜的是, Facebook至今都沒有與卡茨展開談判。
Paltalk真實案例
其實,卡茨並非從網站創辦之初就開始收費。Paltalk最早只是一種高檔的即時通信服務,在文本基礎上增加語音功能,直到2001年增加視頻 服務後才開始賺錢。免費用戶最多可以利用Paltalk與10個人進行視頻聊天。但是如果你想要訪問聊天室並看到數百人的視頻流,就需要每月支付 14.95美元,或者每年支付60美元。除了視頻聊天室外,卡茨還為企業用戶提供私有的虛擬會議室。當然,該功能的主要用戶為小企業。根據用戶上限的不 同,這些企業需要每月支付90至1000美元的費用。
Paltalk的活躍用戶總量為400萬,其中僅有5%為付費用戶。倘若用同樣的比例乘以Facebook龐大的用戶群,就可以得到1250萬 付費用戶,然後再以每人每年60美元的花費計算,那麼Facebook的年收入就可以達到7.5億美元。雖然卡茨的公司規模不大,但運營狀況卻非常不錯, 他的企業目前的員工總數為38人,年收入卻高達“數千萬美元”,其中85%都來自於注冊費。
卡茨仍然在Paltalk上投放廣告,但是廣告費率卻比2001年更低。有趣的是,如果卡茨當年沒有果斷對用戶收費,他如今恐怕早已破產,而這恰恰是那些網絡巨頭應當牢記於心的。
來源:新聞周刊 作者:丹尼爾·萊昂斯
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