商海纵横
上半年中國電信市場盤點
发表于 2009-07-30 06:36 隨著中國移動、中國電信和中國聯通6月運營數據的相繼出爐,三大電信運營商相繼交出了今年上半年的成績單。按照統計,今年前6個月,國內累計新增電話用戶4351.9萬戶,用戶總數達到10.25億戶。
来源:北京商報
從各類用戶數據變化來看,固定電話業務在進一步被移動業務所取代,但手機用戶的增長勢頭有所放緩。與此同時,三大電信運營商全力推進的3G業務卻沒有實現預想中的發展速度。
固定電話業務
現狀:小靈通退市致用戶數銳減
隨著手機單向收費的持續推進,傳統的固定電話用戶逐步衰退早已是不爭的事實。今年上半年,國內固定電話用戶總共減少了1043.5萬戶。
小靈通用戶的大幅縮水,成為了國內固定電話用戶數減少的重要原因。今年1月,工信部發布通知要求2011年年底前完成全部小靈通用戶的清頻退網工作。在政策的影響下,小靈通開始加速告別曆史舞臺。今年上半年,國內共有967.8萬戶小靈通用戶選擇離網,平均每月減少161.3萬戶。截至目前,小靈通用戶總量已從年初的6893.2萬戶減少至5925.4萬戶。
各地TD-SCDMA(國產3G,以下簡稱“TD”)無線座機的相繼上市,更是在價格上對小靈通形成了強勢沖擊。在北京地區,用戶辦理TD無線座機當月無月租費用,撥打市話為每分鐘0.12元,加撥17951長途為每分鐘0.22元。與之相比,當前北京地區小靈通的月最低消費為8元,包含了80分鐘本地通話時長,超出部分的本地通話按0.14元/分鐘收費,撥打長途則為0.24元/分鐘。從價格上看,小靈通已毫無優勢可言。
趨勢:借捆綁策略求存
面對手機的進一步普及以及手機資費改革的深入,電信運營商開始實施捆綁策略,延緩固定電話業務的縮水趨勢。此前,中國電信和原中國網通相繼推出了“我的e家”和“親情1+”業務,將固定電話和寬帶業務捆綁在了一起,並取得了一定成效。
隨著全業務運營的展開,固定電話也可被綁定在手機業務中。北京聯通日前宣布,推出“親情在線手機版”,用戶每月僅需10元就可將4部聯通世界風手機(或小靈通)和1部固定電話組成 “家庭親情號碼”。據悉,這是北京地區首次實現固定電話與手機的捆綁互通,是第一款真正意義上的固定電話、寬帶和手機組合在一起的通信產品。
手機業務
現狀:用戶增長速度逐步放緩
與固定電話業務借助捆綁業務求存相比,手機業務近幾年的發展要順暢很多,國內手機用戶數也一直保持著增長的趨勢。不過,隨著手機在國內市場的進一步普及,手機用戶的增長速度已經開始放緩。
按照剛剛發布的運營數據,今年6月,中國移動新增用戶為501.9萬,比5月份減少10萬,創自2008年1月份以來的月新增用戶新低。
重新殺回移動市場的中國電信,交出的答卷卻越來越出色。今年6月,中國電信CDMA用戶數新增237萬,占據新增手機用戶市場28.7%的份額,這也是該公司連續第六個月實現手機用戶數的高速增長。有分析師預測,如果中國電信下半年月平均新增用戶能超過280萬,到今年年底,該公司用戶將超過5600萬,從而將占據手機用戶總數7.5%的份額。對於CDMA新增用戶月均200萬戶以上的業績,中國電信總經理王曉初表示,保持這樣的增速在情理之中,而且公司已經有所預料。
趨勢:資費下調加速業務普及
從今年7月1日起,歐盟大幅降低了手機用戶在歐盟國家間漫遊時的通話、發送短信和上網費用,下調幅度最高達到了60%。在國際市場變革的同時,國內的手機資費也醞釀著新一輪的下調。
工信部副部長婁勤儉日前表示,當前手機長途費和漫遊費長期居高主要跟管理體制有關。在他看來,建網是以行政區域建的,網絡之間技術上有難度,不過隨著管理體制的變革,技術成本的降低,手機長途費、漫遊費有望逐步下降。
實際上,從2001年至2008年,中國移動、中國聯通的手機資費已分別下降71.8%和68.2%。據工信部總工程師、運行監測協調局局長朱宏任披露,中國移動每月每戶通話時間長度,已從2001年234分鐘增加到2008年492分鐘,上漲了兩倍多。在此期間,中國聯通的相關數據也增長1.5倍多。
3G業務
現狀:800億投資尚未實現快速增長
今年1月,工信部正式發放了3G牌照,3G時代的競爭就此拉開序幕。今年上半年,三大電信運營商在3G市場共完成了約800億元的投資。調查顯示,今年5月,三大電信運營商的廣告投入創下天文數字,僅網絡廣告一項,中國移動、中國聯通和中國電信三家的投入就高達1.98億元,6月份的數據盡管有所下降,但三家電信運營商的網絡廣告投入金額也高達1.15億元。
但盡管投入巨大,國內3G市場至今沒有實現爆炸式的增長。數據顯示,今年第二季度,國內手機市場總銷量達到3307萬部(未計入“黑手機”和水貨手機),盡管3G手機的銷量增長到了24.2萬部,但在整體手機市場所占的比重不足1%。
分析師指出,用戶不願購買3G手機的深層因素源於以下三個層面:首先,電信運營商3G網絡部署進程緩慢,使用戶並未真正體驗到3G網絡的優越性;其次,視頻通話等3G特色增值業務發展滯後也嚴重降低了用戶體驗3G服務的熱情;再次,目前手機渠道商低價拋售2G手機以減少積壓囤貨風險的行為降低了用戶對3G手機的需求和關注。此外,3G手機價格高也是用戶對換機持觀望態度的重要原因。
趨勢:2-3年後進入發展高峰期
今年初,中國移動曾計劃在年內發展1000萬TD用戶,但目前3G用戶數僅為預期目標的10%。中國移動內部人士透露,中國移動內部已經降低了今年3G用戶數的發展目標,從最初的1000萬降至300萬戶。
這樣的局面有望在下半年扭轉。隨著3G網絡的不斷完善,估計到今年底,國內3G業務將實現大規模用戶放號,屆時3G將全面開始商用。2-3年後,國內3G用戶的增長將進入高峰期,預計5年內將有一半的手機用戶成為3G用戶。
下半年展望
電信市場
逐步扭轉失衡競爭格局
隨著年初3G牌照的發放,電信運營商全業務競爭隨之展開。在新增手機用戶市場,中國移動的市場份額逐步下降。截至6月底,中國移動在新增手機用戶市場的份額進一步減少為60.8%,低於一季度的68.2%和去年年底的93.3%。電信運營商間新增用戶市場份額差距的進一步縮小,意味著電信市場競爭格局失衡的趨勢逐步減緩。
目前,中國移動TD二期工程基本完成,已經在38個城市開通業務,該公司正在建設三期工程,預計年底TD網絡將覆蓋238個城市。與此同時,中國電信已在342個城市開通CDMAEVDO網絡,中國聯通已在100個城市開通WCDMA網絡。今年下半年,這兩家公司將進一步擴大3G網絡的覆蓋範圍。
值得一提的是,今年上半年,3G投資的拉動效應已初步顯現,帶動了上下遊產業發展,這一趨勢在下半年將得以保持。此外,3G網絡的成熟,移動互聯網的理念將進一步普及,這勢必再次推動增值業務的發展,從而也為苦苦掙紮中的SP廠商帶來巨大的發展商機。
來源:北京商報 作者:毛濤濤
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