中华视角
中國奢侈品消費火爆
发表于 2009-08-29 13:14 【本報記者金立冬北京報道】當我們曾經遠遠眺望的諸多大牌紛紛入駐中國;當我們身邊的人生活中越來越多地挎著LV的包袋,戴著勞力士的金表,穿著各大品牌的時裝時,中國的奢侈品消費時代似乎已經來臨。最新發布的《2009中國奢華品報告》顯示,在國際金融危機使歐美日奢華品牌需求普遍下滑時,中國奢華品市場依然向好。
来源:本報記者金立冬
該報告顯示,超過半數受訪者認為價格不會影響他們的消費行為,更有近九成受訪者反饋不會因為經濟疲軟而改變其奢華品消費偏好。另據世界奢侈品協會發布報告顯示,截至今年1月,中國奢侈品消費總額達86億美元,占全球市場的25%,首次超過美國,成為世界第二大奢侈品國。數據表示,有將近70%的直接購買者都來自於中國內地。世界奢侈品協會中國代表處首席發言人歐陽坤表示,全球金融危機下,中國將會是各國奢侈品品牌的重要陣地。
奢侈品是給小眾提供的消費品,但奈何中國人口基數太大,小眾隨便一消費,數額也足以讓奢侈品廠商大喜過望。中國奢侈品行業在過去幾年一直以20%以上的速度在增長。英國咨詢公司OC&C預計,中國奢侈品市場的規模將在明年增至120億美元,將超過日本。
在中國,泛奢侈品消費的主要標的包括:高端前沿家電、進口名表、黃金珠寶、高檔服飾及禮品,出售該類商品的零售商主要有:家電零售商、名表零售商、黃金飾品零售商以及中高端百貨等。
據悉,Louis Vuitton(路易.威登)中國內地29個專賣店集體最近在原有價格基礎上悄然下調2%-7%,降價涉及包括手表、珠寶、成衣、包及鞋子在內的LV所有產品。一向標榜“不打折、只漲不降”的LV,據稱此次是進入中國內地市場後的首次降價。被視為奢侈品風向標的LV一調價,Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等一線品牌也均有不同程度下調,這也將把奢侈品推向更多階層的消費者。
經濟高速發展帶來的財富增長、資本市場火爆伴隨的資本性收入跳躍性上升以及人們對品位、地位和個性化的追求,使得中國奢侈品消費開始進入一個爆發性增長的階段,這是行業最強的內生增長動力。這種動力相對於消費升級下的快速消費品和普通耐用消費品而言,有著最強的收入彈性效應和最好的市場機遇,因此投資該類奢侈品零售商將帶來可觀的長期回報和更具想像力的市值空間。
歐洲人在走完奢侈品消費的成熟期上花了將近60年的時間,而中國才剛剛邁入奢侈品消費的啟蒙階段,奢侈品周期將至少經曆20年的高速增長,中國奢侈品的消費大潮即將噴薄而出。
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