提前一天發布亮麗財報
　　蘋果公司特意安排在1月26日發布了2010財年第一季度財報。據該公司CFO彼德·奧巴海默介紹，公司2010財年第一財季業績創曆史之最，營收、毛利率均創曆史最高水平，iPhone當季共賣出870萬部，同比增長100%。
　　統計數據顯示，2009年全球手機應用銷售額高達42億美元，而單單蘋果一家就占據了99.4%的份額。與此同時，蘋果iPhone在手機市場也實現了接近30%的利潤占有率。分析指出，如果沒有iPhone的熱銷，應用程序數量和下載的增長不會如此迅速。同樣，如果沒有AppStore裏應用的大量更新和下載，用戶也不能充分感知iPhone的強大功能和絕佳的使用體驗。
　　蘋果官方網站數據顯示，iPhone3GS版發布首周銷量即達到160萬部。5個月後，AppStore軟件應用數量突破10萬個，下載量達到20億次；到去年年底，AppStore軟件應用下載量又增加了10億次，達到了30億次，iPhone的單季銷量也從上個財年第三季度的730萬部增加到了當前的870萬部。
　　可以說，2009年是蘋果用iPhone開啟軟硬件互相推動銷售模式大獲全勝的一年，而在蘋果這套已經運作成熟的商業模式裏，運營商的角色一直都只是提供運行網絡而已。分析人士推測，在對平板電腦的市場運作上，蘋果還會繼續發揮iPhone商業模式的優勢。
　　喬布斯如數家珍推介iPad
　　在宣布推出平板電腦iPad之前，喬布斯以這樣的開場白亮相，“我們已經有了iPhone和筆記本，但是在他們之間我們還需要一個什么產品。”喬布斯接著表示，而現在很多人的選擇是上網本，非常便宜但是樣子很醜，其實就是個廉價的筆記本產品，而且浪費大家的錢。
　　之後喬布斯便拿出了平板電腦iPad開始介紹，“支持多點觸控，采用iPhone操作系統，內置了地圖、日曆、youtube、itunes store等應用。”隨後喬布斯開始談論iPad的參數細節，厚度為1.27厘米，重量為0.681千克，配備9.7英寸IPS顯示屏，支持最新的802.11n WIFI和2.1+EDR的藍牙，使用1GHz CPU，分別有16GB 32GB 64GB的存儲容量，最長10小時的待機時間，並且電池是可以更換的。
　　蘋果方面表示，iPhone的SDK從現在開始就可以為iPad進行開發，並且iPad已經可以直接從Apple store中下載遊戲和軟件運行。
　　喬布斯隨後重回臺上，開始介紹一款名為iBooks的程序商店，這也是之前將iPad和電子書閱讀器定位為直接競爭的重點。iBooks是一款 類似app store之類的在線程序商店，目前蘋果已經和眾多大型書商簽約，用戶可以直接通過iBooks程序商店購買電子書籍，然後在iPad上閱讀。
　　最後，喬布斯終於談到了大家關心的價格問題。喬布斯表示，我們聽取了很多意見，說一定要在1000美元以下，或許是999美元，其實不是，支持WiFi版的16GB容量的iPad售價為499美元，32GB容量的售價599美元，64GB容量的售價699美元。
　　喬布斯宣布，將於60天後在全球範圍內銷售支持WiFi版本的iPad，而在90天後將銷售支持WiFI+3G版本的iPad，由於增加了3G模塊，價格也會略有提升，16GB容量售價629美元，32GB容量的售價729美元，64GB容量的售價829美元。
　　電子圖書如何定價成為熱點問題
　　蘋果的多媒體平板電腦配備了十英寸的觸摸屏，可用於視頻、文本、導航和社交網站等應用程序，將可能改變許多傳統媒體發布的方式。蘋果公司一直與電視網、雜志和視頻遊戲發行商洽談在該設備上包含相關產品的事宜。而電子圖書的定價與分銷問題事關圖書行業的未來，iPad平板電腦的推出將蘋果與行業大佬亞馬遜公司在此事上的角力更加深化。
　　據與蘋果公司直接會面的出版商稱，蘋果模式將人們的目光從亞馬遜成功使用的低價模式吸引過來。蘋果要求出版商為精裝暢銷書制訂兩個價格點：12.99美元和14.99美元，另有少量圖書定為9.99美元。通過制訂自己的電子圖書價格，出版商可避免競相壓價的威脅。書價中，蘋果拿30%，出版商拿70%。
　　亞馬遜與蘋果的觀點大相徑庭。亞馬遜大幅降低其Kindle閱讀器上的電子書價格，電子暢銷書9.99美元的價格成為了行業標杆，但其作法令圖書行業大為震動。
　　據悉，新聞集團(News  Corp.) 旗下的Harper Collins  Publishers公司周二晚間與蘋果公司進行了認真的談判。教材出版商麥格勞-希爾公司(McGraw-Hill Cos.)首席執行官麥格勞(Harold McGraw III)周二稱，不久肯定能看到針對大學市場的麥格勞-希爾電子書出現在蘋果平板機上。